Seit mehr als 170 Jahren gibt es Procter & Gamble (P&G) nun schon. Verschiedenste Konsumgütermarken hält der Konzern mit einem Gesamtumsatz von fast 80 Milliarden Euro in seinem Portfolio. Natürlich ist das Marketing da eine der Kernkompetenzen des Unternehmens. Und so stellt Marc Pritchard, Global Marketing and Brand Building Officer fest, dass sich die Marketingwelt verändert hat. Aber eine Sache hat sich nicht verändert:
Die Kollegen von der englischsprachigen Internetseite Inside Social Games haben einen interessanten Artikel über die Wirkung von Brand Integrations bei Social Games veröffentlicht und dabei vor allem den Benefit für die Spiele betrachtet, ohne Product Placement primär als finanzielle Einnahmequelle zu werten.
Wer immer schon einmal davon geträumt hat mit dem Jetpack zu reisen, sollte mal das Advergame von Martin Jetpack ausprobieren. Dieser Simulator gibt einem die Möglichkeit über die 3D Karten von Google zu fliegen und die Welt aus einer besonderen Perspektive zu bestaunen.
Facebook versucht seine eigenen Facebook Credits zu etablieren, mit denen man virtuelle und mittlerweile auch reelle Güter kaufen kann. Eine neue Möglichkeit an die digitale Währung zu kommen, ohne direkt dafür zu zahlen ist Branded Entertainment.
Branded Entertainment war das Thema eines Panles der c/o Pop in Köln. Die Deutsche Entertainment AG (DEAG) und kempertrautmann initiierten den rahmengebenden Workshop “Music Meets Marketing”. Vertreter aus Musikwirtschaft, Unternehmen und Agenturen diskutierten Lösungsansätze und neue Ideen für Bereiche wie Tournee- und Festivalsponsoring, Content-Nutzungsrechte und Lizensierung, Nischenmärkte oder Social Media und Testimonial-Deals.
Ähnlich wie Facebook bietet nun auch SponsorPay seinen Kunden bzw. deren Usern die Möglichkeit, durch Empfehlungen und aktiver Nutzung entsprechend ausgezeichneter Angebote, virtuelles Geld zu verdienen.
Ein nicht unerheblicher Anteil der Internetnutzer nutzt die vielseitigen Angebote, die die Unterhaltungsindustrie in Form von Browser und Onlinegames hervor gebracht hat und lässt sich durch die vielseitigen virtuellen Güter und immer ansprechender Animationen unterhalten. Schon lange haben die großen Marken Konsolen und Computerspiele als zusätzliche Kanäle entdeckt auf denen sie überproportional eine junge Zielgruppe erreichen. Bereits im Jahre 2009 setzte die In Game Industry knapp …
PlaceVine ist ein amerikanischer „matchmaking service“, welcher Brands mit Agenturen und mit Entertainment Produzenten, welche Product Placement und Sponsoring Möglichkeiten anbieten, automatisiert zusammen bringt. PlaceVine wird von führenden Werbeagenturen, Marketers und Entertainment in Amerika genutzt.
Pharrell Williams, Musiker und Mode-Mogul, wird in den USA mit den Branded Entertainment Produzenten der United Entertainment Group “I am Other” umsetzen. Das Format soll neue Musiker, Filmemacher, Designer, Künstler und digitale Innovatoren in den MIttelpunkt stellen.
Auf dem diesjährigen ADC in Frankfurt waren wieder viele Kreative Highlights zu sehen. Für Product Placement besonders interessant: Der Showcase der spannendsten Regietalente. Denn anzunehmen ist ja, dass Werbefilmer sowohl den Geschäftssinn als auch das Gespür für Product Placement in Kino oder Fernsehfilmen haben.
Die Fans der TV-Serie Stromberg müssen zwar noch bis zum Herbst auf die neue Staffel warten, doch die Pause bis dahin kann mit einigen Vignettes überbrückt werden: „Ulf, der Pausenchef” heißt die neue Web-Serie von Nestlé mit „Ulf Steinke” – Charakter der ProSieben-Serie Stromberg.