Vor knapp 2 Wochen hat Christian Krachten auf der CMC (Content Marketing Conference) noch Branded Entertainment in seiner besten Art vorgestellt: Das Techmag von Saturn. Ein Branded Channel made by Mediakraft. Jetzt wurde bekannt: Y-Titty, Mediakrafts bestes Pferd im Stall, steht unter Verdacht Schleichwerbung betrieben zu haben.
Echtes Markenerlebnis in 3D. Mit einem Klick auf das Online-Werbebanner können Xbox 360-Nutzer das neue Hyundai i10-Modell interaktiv ausprobieren und sich mit ihrem persönlichen Avatar in dem Markenauftritt bewegen. Neben weiterführenden Informationen gibt es eine Belohnung für alle, die sich den TV-Spot auf der Xbox anschauen: Einen digitalen Hyundai i10, der den persönlichen Avatar im Spiel begleitet.
Auf den “Mashable Media Summit – The future of Native Advertising” sprechen Teal Newland (VP of Brand Strategy, StumbleUpon) und Adam Ostrow (Chief Strategy Officer, Mashable) über die Zukunft von Native Advertising.
Die Marke Prince de Lu, bei uns in Deutschland bekannt als Prinzenrolle, schafft mit „Princeland“ ein neues Branded Entertainment Universum. Die Agentur Ogilvy & Mather, Frankreich, die bereits viele erfolgreiche Branded Entertainment-Projekte umsetzte, unterstützt Mondelez international dabei, die Marke Prince zu verjüngen, moderner zu machen sowie eine intensivere Bindung zu den Kunden herzustellen.
„Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed“ – So der Vorschlag des IAB für eine Definition dessen, was in Deutschland noch weitestegehend als Content Marketing/Advertising bekannt ist. Die neu gegründete Task Force des IAB hat weiterhin ein “Playbook” veröffentlicht.
„Niemals bisher im Leben wurde so viel Musik konsumiert“, so Bruno Crolot, Director der Midem, der weltgrößten Musikfachmesse, die 2014 vom 01. bis 04. Februar in Cannes stattfinden wird, im Exklusiv-Interview mit BEO. Branded Content ist für ihn ein wichtiger Bereich, der rasch an Bedeutung zunimmt. Immer mehr Marken entwickeln Content mit Musik, um ihre User anzusprechen. Zum dritten Mal wird dort auch die Midem Marketing Competition ausgetragen. Auf der Shortlist wurden zehn Finalisten nominiert, mit dabei der deutsche Case „Tree Concert“.
In ein paar Tagen endet ein besonderes Jahr für Product Placement mit vielen richtungsweisenden Platzierungen. Dies bezeugen vor allem neue Formate wie Fashion Hero mit Claudia Schiffer oder sogar der Film Prakti.com der sich fast gänzlich der Marke Google widmete.
Die Beziehungen zwischen Indien und Pakistan sind seit langem angespannt. Coca Cola leistet 2013 mit den „Small World Machines“, das sind Getränkeautomaten, die die Kommunikation von Menschen an zwei getrennten Orten ermöglichen, seinen kleinen Beitrag zur Völkerverständigung in dieser Region. Dieser Case, der übrigens von der Journalist Jury auf dem Cristal Festival in Courchevel zum Sieger gewählt wurde, folgt einem der großen Branded Entertainment-Trends in 2013 ‚Spaß mit Tiefgang‘, ‚Unterhaltung mit Nachhaltigkeit‘ und ‚Freude mit sozialem Engagement‘ zu verbinden. Eine positive Entwicklung, neben vielen „Höher-Schneller-Weiter-Branded Entertainment-Aktionen“ finden wir und wünschen allen BEO-Lesern ein glückliches Neues Jahr. Viel Vergnügen mit dem Video:
Die amerikanische Fastfood-Kette Chipotle Mexican Grill siegt in der Kategorie „Brand Entertainment & Content“ auf dem diesjährigen Cristal Festival in Courchevel mit „The Scarecrow“. Jurymitglied Petra Kroop, Director of Brand Integration bei der SevenOne Adfactory, fand den Gewinner herausragend, “weil, dieser kreative und innovative Case Missstände in der Lebensmittelindustrie aufgreift und zudem dem Zuschauer / User auf eine neue emotionale Art und Weise die Möglichkeit bietet, sich über Nachhaltigkeit und artgerechten Tierhaltung Gedanken zu machen.” Für Deutschland punktet Hornbach mit dem Case „The Hornbach Hammer“ mit der besten „Integrated Campaign“. Hier die beiden Videos.
Die Zielgruppe der “Millennials” ist für viele Unternehmen die interessanteste Zielgruppe, da sie die höchste Kaufkraft aufweisen und dabei als sehr viral gelten. Tumblr bietet dabei die ideale Plattform. 65% der Tumblr (US)-User sind unter 35 und 60% haben einen College-Abschluss.