CEO Ben Silbermann gab in den letzten Tagen bekannt, dass sich Pinterest der Werbung öffnet. Aktuell zählt Pinterest weltweit ca. 50 Mio. Unique User im Monat. Der Game Ad Plan sieht vor, zuerst mit ausgewählten Big Brands zu experimentieren, anschließend folgen weitere Brands, welche von internen Sales Teams gemanagt werden und abschließend wird ein self-serve Tool gelauncht, mit dessen Hilfe alle Marken Werbung schalten können.
Das Cartoon Forum präsentiert alljährlich serielle Animationskonzepte aus Europa (das Pendant für Langfilme ist „Cartoon Movie“). Zu 75-80% werden Pre-School- und andere kinderfreundliche Projekte vorgestellt, was dementsprechend eingeschränkt Branded Entertainment- bzw. Product Placement Ansätze zulässt. In den letzten Jahren ließen sich diese an einer Hand abzählen (vgl. 2012 „Mia & Me“).
Heinken erhellt die Nacht mit seiner neuen, interaktiven Bierflasche Heineken Ignite. Diese Innovation hat Heinken auf der diesjährigen Design Week in Mailand vorgestellt und hat sie mittlerweile in sieben wichtigen Märkten weltweit eingeführt. Hier im Video:
Die Medientage 2013 werden vom 16. bis 18. Oktober im ICM in München stattfinden. Unter dem Motto „Mobile Life: Herausforderung für Medien, Werbung und Gesellschaft“, wird der Einfluss der Vielzahl mobiler Endgeräte auf die Verbraucher, das Marketing und die Medieninhalte geprüft.
Im folgenden Video sehen Sie Joseph V. Tripodi (The Coca Cola Company Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer) und Sir Martin Sorrell (WPP) über kreative Kommunikation und Partnerschaft im digitalen Zeitalter sprechen. Der Grundtenor: Auch wenn die technischen Möglichkeiten schier unendlich zu sein scheinen, werden diese niemals ohne kreative Kommunikation Ihre maximale Wirkung entfalten können.
Mit dem Weischer.Storyhouse bündelt die Weischer.Mediengruppe die Geschäftsfelder Entertainment Marketing, Alternative Programming und Brand Content. Im Bereich Entertainment-Marketing bietet das Weischer.Storyhouse Kooperationen zwischen der Entertainmentwelt und den Marken an, sowie Sponsoring und Product Placements. Im Bereich Brand Content bspw. werden die Services Entwicklung, Produktion, Vermarktung und Distribution von Markeninhalten angeboten.
Vom 3.12.-5.12.2013 werden in Paris zum 3. mal die Game Connection Marketing Awards verliehen. Bis zum 09.09.2013 können noch Cases bzw. Arbeiten eingereicht werden. Hier geht es direkt zur Anmeldung. Für alle Marketing, Media, Digital Advertising und Communication Experts, welche im Gaming Bereich unterwegs sind, sollten diese Chance nutzen.
Am 9.9.2013 findet in Berlin wieder der Internationale Medienkongress statt. In diesem Jahr beschäftigt sich der Kongress hauptsächlich mit den Zukunftsfragen der Medienwirtschaft hinsichtlich der Schnittstellen von Geräteindustrie und Content. Deshalb ist dieser Kogress für alle Product Placement und Branded Entertainment Interessierten sehr interessant.
In mehreren deutschen Städten präsentierte Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung der SevenOne Media gemeinsam mit den Sender-Verantwortlichen die Programm-Highlights auf SAT.1, ProSieben, kabel eins, sixx, MyVideo, ProSieben MAXX! und SAT.1 Gold für die kommende Buchungssaison. Mit dabei der „offizielle ProSiebenSAT.1-Consultant“ Bernd Stromberg, der das Geschehen zur Freude der Agenturen und Werbetreibenden im Publikum „treffsicher“ kommentierte. Außer den klassischen Spotbuchungen wird die SevenOne Media auch weitere Möglichkeiten für eine intensivere Integration von Marken in die Programmumfelder anbieten.
Eigentlich sollte dies ein Artikel gegen Branded Entertainment im Bereich Kindermarketing am Beispiel von Ferdi Fuchs werden. Nachdem alle Argumente gesammelt waren, kam ich zu dem Entschluss, dass die mögliche Diskussion gar nicht zielführend sein kann, da es im Bereich Branded Entertainment noch immer an Definitionen von grundlegenden Begriffen mangelt. Wann spricht man z.B. von Branded Entertainment und wann von Branded Content? Deshalb möchte ich nur folgende Frage in den virtuellen Raum werfen:
Die Association of National Advertisers ANA (New York – US) veröffentlichte kürzlich die 6-seitige Studie “From Branded Entertainment to Branded Engagement”. Die Studie beinhaltet im ersten Teil neue Zahlen zu “Branded Content”. Im zweiten Teil werden 4 interessante Case Studies vorgestellt: