Dass Apple Product Placments im TV und Film mag ist in der Branche schon lange bekannt. Die Product Placements für die Kampagne zur Markteinfühung des iPad sind in den USA im April 2010 gestartet.
Tag: Branded Entertainment
Am 2.6.10 berichteten wir auf BEO (brandedentertainmentonline.de) von dem fragwürdigem Product Placement der Firma Kölle im ZDF in der Show des Fernsehgartens. Heute, zwei Wochen später, überprüft der Fernsehrat die Legitimität dieses Product Placements, welches korrekter Weise schon als Branded Entertaiment bezeichnet wurden müsste, da diese Brand Integration weit mehr als eine schlichte Produktplazierung gewesen ist.
Im zweiten Teil konzentriert sich Peer Schader auf den Pro-Sieben-Sat.1-Frauensender Sixx. Die Dokusoap “Windeln und Wellness – Familienurlaub all inklusive” erweckt den Eindruck eines Product Placement Experiments.
Vor zwei Wochen habe ich Ansätze zur Auswertung eines Product Placement erläutert. In die Güte fließen sowohl qualitative als auch quantitative Kriterien ein. Anhand des Auftrittes der Whiskey-Marke Talisker im Film „Der Krieg des Charlie Wilson“ soll gezeigt werden, welche Faktoren ein Product Placement nahezu perfekt machen.
Corporate Media, Brand Communication sowie Branded Entertainment in Bewegtbild liegen im Fokus der neuen Gesellschaft. Zum W&V-Artikel…
Product Placements in Spielen werden immer beliebter – das merkt man daran, dass immer häufiger Marken in Spielen entdeckt werden können, aber auch dass immer öfter davon berichtet wird. Dabei gibt es unzählige Werbemöglichkeiten vom Online-Werbebanner über Werbespots während der Ladezeiten und statischen Ingame-Platzierungen bis hin zu ganzen Advergames.
Das Thema Branded Entertainment spielt auch in der Wissenschaft zunehmend eine größere Rolle. An der Otto-Friedrich University Bamberg untersuchen Dipl.-Kffr. Daniela Egler, Dipl.-Kffr. Katharina S. Guese, Prof. Dr. Björn Sven Ivens “Branded Entertainment für Kinder im Internet: Ethische Überlegungen zu Product Placement und Advergames zur Markenstärkung”.
Bryan Singer, Benicio Del Toro und Caroline De Souza Correa in “My Magnum Gold”.
HARIBO und SUPER RTL starten in Kooperation eine große nationale Golfturnierserie für junge Golfer unter 14 Jahren. Von Mai bis Mitte Juli werden zunächst in über 200 Golfclubs in ganz Deutschland die Qualifikationsturniere für die HARIBO SUPER RTL Golf Challenge 2010 ausgespielt. Am 28. August stehen sich dann auf dem Jakobsberg die 100 besten jungen Golftalente gegenüber.
Nach dem Projekt ist vor der Auswertung. Diese alte Regel wird in Zukunft auch für Product Placement zunehmend Gültigkeit erlangen. Mit dem Moment, in dem größere Budgets investiert werden, wird auch die berechtigte Frage beantwortet werden müssen, ob sich das Engagement gelohnt hat.
Das Digitalmagazin sprach mit Jan Kühl, CEO von El Cartel Media über die künftige Bedeutung von Product Placement im deutschen Privatfernsehen.