Der Sieger des diesjährigen « MIPTV Brand of the Year-Awards » steht fest: Chipotle Mexican Grill. Die US-amerikanische Restaurantkette erhält den Preis für die Online-Miniserie « Farmed and Dangerous », die auf Hulu ausgestrahlt wird. Dies wurde im Vorfeld der diesjährigen MIPTV, die vom 7. bis 10. April 2014 in Cannes stattfinden wird, bekannt gegeben.
Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Die amerikanische Fastfood-Kette Chipotle Mexican Grill siegt in der Kategorie „Brand Entertainment & Content“ auf dem diesjährigen Cristal Festival in Courchevel mit „The Scarecrow“. Jurymitglied Petra Kroop, Director of Brand Integration bei der SevenOne Adfactory, fand den Gewinner herausragend, “weil, dieser kreative und innovative Case Missstände in der Lebensmittelindustrie aufgreift und zudem dem Zuschauer / User auf eine neue emotionale Art und Weise die Möglichkeit bietet, sich über Nachhaltigkeit und artgerechten Tierhaltung Gedanken zu machen.” Für Deutschland punktet Hornbach mit dem Case „The Hornbach Hammer“ mit der besten „Integrated Campaign“. Hier die beiden Videos.
Gutes Storytelling gab es in vielen Cases, aber die Cultivate Campaign für Chipotle Mexican Grill (Creative Artists Agency Los Angeles) hatte hierfür eine Vielzahl von Kommunikationsplattformen wirksam eingesetzt. So begründet Jurypräsident Avi Savar von Big Fuel die Entscheidung, die Einreichung der Fast Foodkette als Kategoriesieger zu prämieren. Der Case ist unterhaltsam und vermittelt einprägsam die Botschaft, besser auf die Ernährung zu achten: