Am 13. Juli 2015 veröffentlichte LeFloid sein Interview mit Angela Merkel auf YouTube. In diesem Format, so sagt sie, sieht sie eine gute Chance die jüngere Zielgruppe in den Dialog einzubeziehen. Spätestens jetzt sehen wir, welche Rolle ein YouTuber als Social Influencer spielen kann. Dabei geht es mittlerweile um eine nicht zu unterschätzende gesellschaftliche Verantwortung.
Branded Content wirkt oft zu gewollt und zu konstruiert, wie das die W&V jüngst so treffend unter „Gaga-Storytelling“ beschrieb. Hier hingegen ein Beispiel zum BMW i, das wir sehr gelungen finden. Natürlich ist es „konstruiert“, aber es erfindet keine neue Location oder Geschichte, sondern zieht uns emotional „in das Elektroauto hinein“.
El Cartel startete mit der Vermarktung digitaler Placements in Deutschland. BEO berichtete. Nun realisiert auch die IP Deutschland ihr erstes digitales Placement für Nissan in der Actionserie „Alarm für Cobra 11 – Die Autobahnpolizei“ mit Ausstrahlung am 24. Oktober 2013 auf RTL.
Digitales Product Placement, also die nachträgliche Integration einer Marke in bestehenden Content, wird aktuell diskutiert. Von allen deutschen TV-Sendern ging RTL II mit dem Vermarkter El Cartel Media hier bisher am schnellsten voran. BEO spricht im Interview mit Andreas von Berg, Leiter Sonderwerbeformen bei El Cartel Media, darüber, wie man digitales Placement in der Praxis umsetzt, für welche Brands es geeignet ist, was es wirklich kann und wo die Grenzen sind. Außerdem erläutert Andras von Berg, warum er digitales Placement nicht als Konkurrenz zum klassischen Placement, sondern als Bereicherung der Werbeform Placement an sich betrachtet.