Das Osterhasen-Rennen wurde kurz vor Ostern erstmals zeitgleich auf den neun großen privaten Sendern RTL, Super RTL, RTL Nitro, VOX, SAT.1, ProSieben, Kabel 1 und Disney Channel ausgestrahlt und im Live-Stream auf der YouTube-Startseite, auf bild.de und mit Vor- und Nachberichterstattung auf mediarmakt.de. Im TV erreichte die erste Ausstrahlung 5,6 Mio. Zuschauer.
Die Kreativen haben sich mit Hasennamen wie „Puschel to the Limit“ (Nr. 3), „Der Zermöhrer“ (Nr. 8) und „Turboflausch“ (Nr. 6) sowie den dazugehörigen Hintergrund-Geschichten ausgelebt. Doch die ganze Aktion ist rund. Begleitet wird sie von TV-Spots, Social Media #OsterhasenRasen, vielen Anzeigen auch in Wochenblättern, Grüßen des Sportmoderators, die man als Osterbotschaft versenden kann und witzigen Videos:
http://www.youtube.com/watch?v=ZUGqg9EY30c
Mediamarkt wird hier gemeinsam mit Endemol beyond selbst zum Absender der Videobotschaft und zum Veranstalter des Events. Die Elektronikhandelskette setzt das sicherlich kostenintensive Live-Werbeformat aber nicht nur im Web sondern vor allem in enger Zusammenarbeit mit den TV-Vermarktern um.
Als „Intelligentes, emotionales Storytelling“ bezeichnet Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin der SevenOne Adfactory das TV-Event, und ist sich sicher, dass die Aktion über die Ostertage für Gesprächsstoff sorgen wird.
„Die Mediengruppe RTL übernimmt die technische Abwicklung und wir strahlen das Hasen-Rennen live auf allen von uns vermarkteten Sendern aus,“ erläutert Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland. Er beobachtet hier einen Trend, dass tagesaktuelle Kommunikation auch bei Werbekunden immer stärker nachgefragt wird.
Eine IP-Befragung der Zuschauer nach der ersten Sendung zeigt tatsächlich, daß 92 Prozent die Idee der Live-Ausstrahlung gut oder sehr gut fanden.
Letzte Chance mitzumachen ist am Ostersamstag. Aber kaufen Sie jetzt bloss nicht 10 Kühlschränke, um einen davon für die Hälfte zu bekommen!
BEO wünscht Ihnen und Ihrer Familie in jedem Falle ein wunderschönes Osterfest.
BEO-Autorin: Sandra Freisinger-Heinl