Wo immer Menschen aufeinander treffen, erzählen sie sich Geschichten – und das seit über 40.800 Jahren. Unsere Gehirne sind darauf programmiert, auf Geschichten zu reagieren. Aber macht uns das zu Storytelling-Experten im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz (Artificial Intelligence)?
Ein User betrachtet seinen Facebook-Feed nur 1,7 Sekunden lang auf dem Smartphone. „In dieser Zeit entscheidet er, ob er sich ein Video anklickt oder nicht“, erläutert Palle Finderup Diederichsen, Head of EMEA Mediacom Beyond Advertising, im Gespräch mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl. Doch wie bringt eine Marke den User dazu, ihr Video anzusehen? Diederichsen verrät drei Lösungsansätze und zeigt das Best Practise Beispiel „Rennie Mystery Box Challenge“.
Facebook reagiert auf die zunehmende Bedeutung von Branded Content. Seit April besteht die Möglichkeit, Inhalte wie Videos, Fotos oder Artikel mit einem offiziellen Hinweis auf die Marke zu teilen. Hierbei gilt es Regeln zu beachten, die Elisabeth Noltenius von SKW Schwarz Rechtsanwälte wie folgt zusammengestellt hat:
Das ‚Ad-Blocker Panel’ war so voll, dass man nicht mehr zur Tür reinkam. Die ‘Content Marketing-Veranstaltungen’ waren auch gut besucht. Denn ‘Content Marketing’ könnte die Lösung für einige Probleme der digitalen Werbung sein, wenn mehr Unternehmen willens wären, einen signifikanten Anteil ihres klassischen Mediabudgets dort zu investieren. Diese interessante Diskussion, poppte immer wieder auf. Hier drei Highlights zum Content Marketing:
Wenn sich die schönsten Mädchen und Jungen Österreichs zur Casting-Show „Austria’s Next Topmodel – Boys & Girls“ treffen, kommen die Gefühle in Wallung. Tränen der Freude und des Leids werden geteilt, in der Fashion-Welt und beim Zusammenleben im Model-Schloss. Das sind emotionale Szenen, in denen man rasch ein Taschentuch zur Hand haben sollte. Kleenex hat mit der Agentur MA Media diese Momente als Product Placement-Partner der 6. Staffel von Austria’s Next Topmodel für sich genutzt.
Der in der letzten Zeit immer häufiger auftauchende und heiß diskutierte Begriff des Native Advertising ist ein in den USA derzeit weit verbreiteter Werbetrend, der nun auch nach und nach die deutsche online Werbebranche erobert. Aber was genau versteht man unter diesem neuen Werbeformat? Und was genau ist daran wirklich neu?
Der UK Retailer Littlewoods sendet seit einem Jahr erfolgreich Live-Shows auf Facebook, in denen Prominente ausgewählte Produkte vorstellen oder anwenden. „Wenn man ein neues Format kreiert“, so Jadis Tillery, Social Media Director bei Dottalent UK, die das ‚Facebook fanbased programme‘ mitentwickelte, „dann sollte man dorthin gehen, wo Leute bereits Gespräche über diese Produkte führen und versuchen, in diese Konversation miteinzusteigen“.
Sieben Shows wurden bereits ausgestrahlt. Die erste Episode brachte Littlewoods einen Anstieg der Verkäufe der gezeigten Produkte um 292 Prozent.
Olaf Schubert erklärt Wasser. Der sächsische Comedian erklärt die Welt des Mineralwassers in 3 Youtube Videos und gibt dabei konkrete Einblicke in das Unternehmen des Mineralwasserherstellers Sachsen Quelle. Das zentrale Element der Kampagne ist deren Facebook- Seite. Für die PR- und Medienarbeit von Olaf Schubert ist die Berliner Agentur “go public” verantwortlich. Viel Spaß mit dem Video:
Bei allen denkbaren Formen von Werbung in Video bzw. Computerspielen stellt Product Placement eine immer mehr attraktive Maßnahme dar. Mercedes-Benz hat die Reichweitenstärke des erfolgreichen Spielepublishers Electronic Arts genutzt und wird mit seiner Platzierung in SimCity Social täglich von knapp einer Millionen Menschen wahrgenommen.
Für alle die unsere monatliche Review schon vermisst haben und natürlich auch für alle anderen, kommt hier die verspätete Aprilausgabe. James Bond bekommt ein neues Markenzeichen verpasst, die Avengers retten die Welt mit jeder Menge Placement´s, Doublemint erobert das chinesische Fernsehpublikum und Morgan Spurlock liegt mit POM Wonderfull goldrichtig. Das gesamte Beo – Team wünscht ein gesteigertes Entertainment – und Lesevergnügen.
Die Apps werden bleiben, sollen aber im Hinblick auf eine bessere Orientierung für den Nutzer weiterentwickelt werden. Bewegtbild wird eine entscheidende Rolle dabei spielen. Das offene System der Androids wird den Massenmarkt für Apps bereiten. Diese Kernthesen ergaben sich auf dem Panel „Apps auf allen Displays – Die Revolution der Mediennutzung setzt sich fort?“ auf den Münchner Medientagen, der von Klaus Böhm, Director und Leiter Media-Practice bei Deloitte souverän moderiert wurde.