Der Verband für Product Placement e.V. hat in Zusammenarbeit mit Kettmann & Partner über 70 Forschungsstudien und Marktforschungen aus den letzten 30 Jahren ausgewertet. „Wir konnten die generell positive Wirkung des Marketinginstrumentes Product Placement über Zeit und Raum hinweg belegen“, so Otto Kettmann, Vorstandsvorsitzender des Product Placement Verbandes. Der Verband hat eine positive Wirkung auf Awareness von Produkten und das Image der Marken erwartet, die bestätigt wurde.
Vor wenigen Tagen wurde einer der Altmeister des Neuen Deutschen Filmes 75 Jahre alt: Volker Schlöndorff. Nachdem er in der (praktischen) Ausbildung in Frankreich unter anderem mit Louis Malle zusammenarbeitete, drehte er seit den 60er Jahren eine Vielzahl von erfolgreichen Filmen. Zwei davon führten ihn nach Danzig: der Oscar-Preisträger „Die Blechtrommel“ (1979) und „Straijk – Die Heldin von Danzig“ (2007). In beiden Fällen griff er auf besondere Weise die wechselvolle Geschichte der Stadt auf.
Otto Kettmann hat pünktlich zum Weihnachtsfest über das Location Placement von Air New Zealand in “The Hobbit – An unexpected Journey” einen sehr interessanten Artikel auf www.locationplacement.com verfasst. Für alle Branded Entertainment Interessierten ist v.a. folgendes Video von Neuseeland Tourismus / Air New Zealand hervorzuheben – seit 31.10.2012 über 10 Mio. Views auf Youtube.
BEO-Autor Otto Kettmann im Interview mit Prof. Dr. Astrid Zipfel von der Heinrich-Heine Universität Düsseldorf.
1. Wie ist nach Ihrer Einschätzung der aktuelle Stand der Forschung zur Wirkungsweise von Product Placement?
Nach dem Studium der Wirtschafts- und Organisationswissenschaften arbeitete er zunächst in verschiedenen Verwendungen in der Bundesmarine, zuletzt im Bereich Öffentlichkeitsarbeit. Parallel absolvierte er das Studium …