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Der SPIEGEL hat ZDF-Koch Johann Lafer vorgeworfen, er habe Produktplatzierungen im öffentlich-rechtlichen TV inszeniert. Dabei war Product Placement mit dem Sender nicht abgesprochen, noch hatte dieser das Format entsprechend gekennzeichnet. Nun hat das ZDF dementiert.
Durch die Platzierung des R8 in Iron Man 2 konnte Audi sein Markenprofil enorm verbessern. An diesem Erfolg möchte Audi nun anknüpfen und engagiert für Product Placement und Branded Entertainment Deals Iconic Entertainment LLC . Dabei kümmert sich Iconic um Platzierungen in Filme, TV, Video Games, Musikvideos und digitale Plattformen generell. In der Vergangenheit ist Audi in der Product Placement Szene hauptsächlich durch high-profile Filme wie Iron Man, I Robot und The Transporter aufgefallen.
Auf den drei Branchentreffs zum Product Placement und Branded Entertainment wurde intensiv darüber gesprochen, wie denn Product Placement eingesetzt werden könne. Vermarktungsmodelle wurden diskutiert. Außen vor blieben die Sender des öffentlich-rechtlichen Rundfunks. Ob diese in Zukunft überhaupt Product Placement betreiben können, blieb offen.
Umgesetzt wurden diese Placements von der UFA Brand-Communciation unter der Leitung von Stefan Kastenmüller. Der Film startete am 11.03.2010 in den Deutschland in den Kinos. Das Product Placement war auch hier nur ein Bestandteil der integrierten Kampagne von Maoam in Zusammenhang mit dem Medienprodukt “Teufelkicker”.
Borris Brand, entwickelt mit seiner Firma Entertainia Formate und war Marketingleiter bei 20th Century Fox und Programmdirektor bei ProSieben. Bis 2008 verantwortete er die Geschäfte von Endemol Deutschland. Seiner Meinung nach läuft im Privatfernsehen “unfassbar viel Müll. Qualitativ hochwertige, werbetaugliche Umfelder machen vielleicht 20 bis 30 Prozent des Gesamtsenders aus.”
Das Monocle Magazine – eines der weltweit erfolgreichsten Print-Neuerscheinungen der letzten Jahre, schafft auch im Bereich der Produktplatzierungen Neuland: Das Magazin präsentiert in seiner neusten Ausgabe einen 16 Seiten Manga Comic, der ein Product Placement von Nissan bereithält. (Weitere Beispiele im Literaturbereich)
Laut einem WeltOnline Artikel könnte Haruki Murakami in seinen Roman “1Q84” für Leos Janáceks “Sinfonietta” als auch Anton Tschechows Nebenwerk “Reise nach Sachalin” Gebühren für Product Placement kassieren. Bei einer “Reichweite” von 480.000 Exemplaren am ersten Verkaufstag (in Japan) wäre dies sicherlich für jeden Placer interessant gewesen. Generell ist Product Placement in der Literaturbranche noch ….
Als Frank M. Zazza, CEO des Erfolgsmessers für Branded Entertainment ITVX, auf dem 8. Product Placement Kongress in Stuttgart einen Trend aus Amerika mit der Hoffnung vorstellte, auch Deutschland würde dem Folgen, kamen direkt Wortmeldungen aus dem Publikum: “Das gibt es bei uns doch auch schon!”. Nur war uns bislang nicht klar, wie man das nennt: Vignettes.
Zoe Williams schrieb am 14.10.2010 im “der Freitag” – Magazin einen interessanten Artikel über Product Placements bei der Rettung der chilenischen Bergleute (Übersetzung: Christine Käppeler).