Tag: Product Placement

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Cartoon Forum in Toulouse: Ziel ist es den europäischen Markt stärker mitzubestimmen

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cartoon branded entertainmentDie deutsche Animationsbranche besticht durch gute Technik, Artwork und Ideen. Doch das Volumen der Animationsproduktion ist in Deutschland ist in den letzten Jahren stetig gesunken. Beim deutschen Branchentreff während des Cartoon Forums im französischen Toulouse diskutierten Produzenten, Fernsehvertreter, Förderer und Investoren wie man die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Cartoons im europäischen Markt erhöhen kann. Deutsche Vorzeigeprojekte gibt es einige, aktuell zum Beispiel die Erfolgsproduktion „Mia and me“, m4e AG, die u.a. auf eine Branded Entertainment-Licensing Kooperation mit Mattel setzt.

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Aufgezwungenes Product Placement!

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Es ist wieder soweit. Der Fußball rollt. Die 50. Saison der Bundesliga schickt sich an, erneut alle Rekorde zu brechen. Für das erste Highlight sorgten die Fernsehsender bereits vorab. Im Mai bescherten Sky im Verbund mit ARD und ZDF der Deutschen Fußballliga die höchste Summe, die in Deutschland je für Sportrechte gezahlt wurde: ca. 420 Millionen € werden die Sender 2012 an den Verband überweisen. Dabei sind die Rollen klar verteilt. Sky erhält die Exklusivität und die ARD übernimmt die Rolle, die Product Placements massenwirksam an das Publikum zu bringen. Dafür zahlt sie ca. 100 Millionen €.
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Mercedes Product Placement in Online Spiel

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Bei allen denkbaren Formen von Werbung in Video bzw. Computerspielen stellt Product Placement eine immer mehr attraktive Maßnahme dar. Mercedes-Benz hat die Reichweitenstärke des erfolgreichen Spielepublishers Electronic Arts genutzt und wird mit seiner Platzierung in SimCity Social täglich von knapp einer Millionen Menschen wahrgenommen.

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Branded Entertainment Forum in New York City

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realscreens-branded-entertainment-forum Am 23. Oktober findet zum dritten mal das Branded Entertainment Forum in New York, Manhattan statt. Das Forum dauert einen Tag und soll die Teilnehmer über die best practices im Bereich Branded Content informieren. Unter den Gästen ist z.B. Brian Terkelsen, CEO of MediaVest USA und seit 2003 Head of MediaVest’s branded entertainment division. Brian hat bspw. mit America’s Next Top Model, Bing, …

 

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Product Placement Taiwan

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branded_entertainment_taiwanDie ROC National Communications Commission in Taiwan gab kürzlich bekannt, dass Product Placement und Branded Entertainment Formate bald in TV Shows erlaubt sein werden – nur mit wenigen Ausnahmen: Kindershows, Product Placement von Tabak, Product Placement von Alkohol – nur ab 21 Uhr. Dies gilt sowohl für inländische Firmen / Marken, als auch für ausländische Unternehmen. Weiteren Berichten zufolge gelten diese Werbemöglichkeiten nur in bestimmten Ausmaßen:

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Alain de Botton: “Warum es der Bacardi Werbung nicht gelingt, … “

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… Menschen wirklich glücklich zu machen.“ Dieser Fragestellung ging der englische Schriftsteller und Philosoph Alain de Botton bei den Cannes Lions auf den Grund. Der inspirierende Vordenker wurde von Ogilvy und Mather eingeladen, um Werbung aus seinem Blickwinkel zu beleuchten und die Quelle der Flamme der Kreativität  zu entschlüsseln.  „Bacardi vermittelt uns, dass das Leben aus Party besteht. …