Wie erst kürzlich in der Zeitung “die Welt” verkündet, und an auch dieser Stelle bereits erwähnt, hat Musik-Sternchen Rihanna etwas gegen Produktplatzierungen in ihren Musikvideos. Der O-Ton in etwa lautet: Product Placement schränkt die Künstler in ihrer kreativen Freiheit ein. Manchmal muß man jedoch Kompromisse eingehen und einer kommerziellen Kollaboration ins Auge blicken. Das von den Medienkonzernen Fox, Walt Disney und NBC Universal betriebene Videoportal Hulu arbeitet an einem Abomodell. Bisher konnten die User kostenlos Inhalte konsumieren. Damit will Hulu seinen Qualitätsanspruch untermauern, denn anders als viele Videoportale vertreibt die
Seit dem 1. April ist Product Placement im deutschen Fernsehen liberalisiert. Die befürchtete Schwemme ist bisher aber ausgeblieben. Der Bildschirm wird nicht von Einblendungen mit dem „P“ in der oberen rechten Ecke überflutet. Allerdings sind die ersten Projekte bekannt.
Das dritte Buch unserer Reihe ist “Product Placement in den Massenmedien – Rechtstatsachen und Rechtsgrundlagen” von Dr. Rani Mallick.
Das vorliegende Buch untersucht Product Placement aufgrund der zunehmenden Medienkonvergenz als medienübergreifendes Phänomen. Dabei geht die Autorin auf die Erscheinungsformen der medialen Werbung in Presse, Fernsehen, Internet und Kinofilm.
Den Rechtsrahmen der Arbeit bilden RStV, LPrG und UWG. Lösungsvorschläge für die in der Rechtspraxis oft widersprüchliche Auslegung der relevanten Normen.
Vom 20. bis zum 26. Juni findet in Cannes das Advertising Festival statt, um den Oscar der Werbe-Branche zu verleihen. Bei den 55. Festspielen im Jahr 2008 nahmen rund 10.000 Werber aus aller Welt teil und allein im Jahr 2009 wurden 22.600 arbeiten eingereicht.
Das zweite Buch unserer Reihe Buchtipps ist “Product Placement und Branded Entertainment” von Eva Reischl. Der Inhalt der Arbeit lässt sich wie folgt zusammenfassen:
Kurzfilmschaffende in Österreich sind oft von unzureichenden staatlichen Förderungen abhängig. Diese Arbeit befasst sich mit Product Placement und Branded Entertainment als mögliche alternative Finanzierungsformen und behandelt die in diesem Zusammenhang stehenden wichtigen Fragen. Durch eine empirische Erhebung mittels Fragebogen wurden Fragen wie:
Als Oliver Dietrich im Jahr 2004 mit “Dittsche” auf Sendung ging, war Krombacher die bevorzugte Pilssorte in der Eppendorfer Grillstation in der forthin dem Leben auf den Grund gegangen wurde. Nach dem Herbst 2005 wurde es “Dittschebergers Pilsener” genannt. Die WDR Produktion wollte sich nicht dem Vorwurf des Product Placement aussetzen.
Zum Wochende gibt es an dieser Stelle noch ein Netzfundstück: Die musikalisch hinterlegte Zusammenstellung von Placements aus dem Film “Transformers”:
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland bringt sich in Stellung und hat für seinen Vertrieb von Product Placement wissenschaftliche Argumente gesammelt. In Zusammenarbeit mit dem Institut Mediascore hat IP eine umfangreiche Studie durchgeführt. Das Ziel war, laut Vermarkter, ein systematischer Vergleich des Wirkungspotenzials von Product Placement, klassischer Werbung und der Kombination beider Werbeformen.