Die amerikanische Association of National Advertisers ANA zeigt ihren Kunden, werbetreibende Unternehmen, jedes Jahr wo die Reise im Bereich TV-Werbung im kommenden Jahr hingehen wird:
In 2010 wird die kommerzielle Information noch stärker versuchen, möglichst tief in die Programme des TV zu gelangen.
In wenigen Wochen ist Product Placement in Deutschland legal und Privatsender und Produzenten dürfen legal Produkte in den TV-Formaten – mit wenigen Ausnahmen – platzieren. Auch die TV-Vermarkter stehen in den Startlöchern. Doch je näher der Zeitpunkt der Legalisierung kommt, desto mehr kritische Stimmen hört man.
Gestern beschlossen die Minister, dass für Product Placment im britschen Fernsehen in Zukunft erlaubt sein wird. Grund für diese finale Entscheidung ist die Verpflichtung des Staates, die Branche zu unterstützen, indem sie dieser zusätzliche Finanzierungsquellen zugänglich macht.
Ein gutes Beispiel für ein deutsches mittelständisches Unternehmen, welches von der Werbewirkung der Werbeform des Product Placment überzeugt ist, nennt sich Rimowa. RImowa ist ein deutscher Kofferhersteller, steht für “Richard Morszeck Warenzeichen”, sitzt in Köln und ist seit 1898 am Markt. Hier wird die Hälfte des Werbebudgets in diese Werbeform investiert. Weiterhin sorgen Agenturen in L.A. und in Brasilien dafür, keine Platzierung in einem interessanten Drehbuch zu verpassen. Der Plan geht auf: Im Jahre 2009 stieg der Umsatz um 89%.
Die diesjährigen Grammy-Verleihung nutzte Apple um sein neues Lieblingskind, das Ipad, zu platzieren und somit einer sehr lukrativen Zielgruppe humoristisch zu präsentieren. Stephen Colbert, der die Nominierungen in der Kategorie “Song of the Year” vorlas nutzte das iPad nicht nur, sondern schrieb diesem auch noch einen gewissen Coolness-Faktor. Lesen Sie selbst:
Vor den Änderungen des Rundfunkstaatsvertrags am 1. April, bringen sich seit einiger Zeit PR- und Mediaagenturen in Stellung. Jetzt werden auch die Vermarkter verstärkt aktiv – die Nachfrage scheint sich durchzusetzen.
Ägyptens Fußballer haben zum siebten Mal den Afrika-Cup gewonnen. Doch einen Titel hat sich der Vorlagengeber des Siegtores zum ersten Mal geholt. Den der ausgefallensten Frisur des Turniers. Oder sollte man besser sagen: Den Titel der ungewöhnlichsten Werbefläche?
Shrum, L.J. (2003): The Psychology of Entertainment Media: Blurring the Lines Between Entertainment and Persuasion, London Hier können Sie das Buch direkt bestellen.
Galician, Mary-Lou (2004): Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends and Ethics, London Hier können Sie …
Segrave, Kerry (2004): Product Placement in Hollywood Films: A History, Jefferson, North Carolina, USA Hier können Sie das Buch direkt bestellen.
Lehu, Jean-Marc (2008): Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business, London, United Kingdom Hier können Sie das Buch direkt bestellen.