„Brands the new commissioners“ – so war auf der diesjährigen MIPTV ein Panel betitelt. Und tatsächlich: Marken rücken immer öfter in die Rolle von Auftraggebern für Filmproduktionen. Ob Kinofilm oder TV-Serie, ob Fiction oder Non-Fiction – längere Bewegtbildformate mit unterschiedlichen Auswertungs- und Business-Modellen zeugen von einem Paradigmenwechsel in der Markenkommunikation.