Wir haben uns auf der Casual Connect 2012 in Hamburg mit Malte Barth von Iconicfuture unterhalten und in Erfahrung gebracht, was Premium-Item-Selling ist, worin der Unterschied zum Product Placement besteht und wie Marken und die Spielebranche davon profitieren können.
Vor wenigen Tagen berichtete HORIZONT noch, dass es mit der Idee eines Product Placements im Australischen Dschungel für Wilkinson Sword nicht geklappt hat. Am Samstag konnten wir dafür Zeuge einer geschickten Platzierung von Pick Up werden. BEO hatte vorab darüber berichtet, nun war es soweit – live und in Farbe.
Product Placement in Modezeitschriften ist ein alter Hut. Leider ist selten bekannt, wieviele Einkäufe wirklich auf das Konto der Produktplatzierungen geht. Wenn es nur eine Maßnahme gibt, kann man die Mehrverkäufe natürlich grob betrachtet darauf zurückführen. Aber welches Unternehmen gibt sich schon mit nur einer Marketingmaßnahme im Monat zufrieden. Digitale Medien aber machen Verkaufsprozesse verfolgbar, wie das Beispiel des Online Lifestylemagazins Stylebook zeigt.
“Produktplatzierungen (Product Placement) von Autos in fiktionalen TV-Produktionen”. So könnte der Untertitel von Manfred Auers zweitem Teil seiner Praxisberichte auf BEO lauten (Teil 1). Der Autor selbst ist seit 1985 geschäftsführender Gesellschafter der Agentur Arrangement Group Gesellschaft für Marketing mbH und damit auf Filmmarketing, Internetfernsehen und Product Placement spezialisiert. Während seiner Karriere veröffentlichte er einige Bücher* zu den Themen Product Placement und Marketing. In unsere 3-teiligen Serie lässt er BEO-Leser an seinem großen Erfahrungsschatz teilhaben:„Für die Sender ist die neue Werbeform eine Goldgrube”, wird Sabine Eckhardt im Handelsblatt zitiert. Die Chefin der ProSiebenSat.1-Werbetochter SevenOne Adfactory meint, „der Markt für Product Placement ist kleinteilig und beratungsintensiv. Aber es gibt ein großes Wachstumspotenzial”. Nach Schätzungen von PSS1 liege das Umsatzpotenzial bei 200 Millionen Euro jährlich.
Hulu, das amerikanische Videoportal, verstärkt seine Aktivitäten im Branded Entertainment. Das Unternehmen wird enger mit Great Works zusammenarbeiten. Die Agentur für digitales Marketing soll entsprechende Inhalte zu produzieren.
Branded Entertainment scheint für Marken rund um den Haustierbedarf eine interessante Option im Kommunikationsmix zu sein. Das hat schon die Kooperation zwischen Fressnapf und GZSZ gezeigt. Nun hat die englische Produktionsfirma A Brand Apart Television die Doku-Serie “Extraordinary Dogs” für Procter & Gambles Hundefutter Eukanuba entwickelt.