Laut dem “Media Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2010-2014” gingen die Spendings für den Bereich Branded Entertainment in 2009 leicht zurück. Nach 35 Jahren konstantem Wachstum und einem Wachstum im zweistelligem Bereich in den letzten 3 Jahren. Die Studie beinhaltet alle Medienkanäle des Branded Entertainment: Filme, TV , Videogames, Internet u.a. sowie Event Marketing.
Category: Branded Entertainment
Gestern wurde die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Rahmen einer großen Feier offiziell eröffnet. Präsentiert wurde die Veranstaltung, zu der mehr als 500 Gäste aus Wirtschaft, Politik und Medien kamen, von “Grazia”. Die Zeitschrift präsentierte einen “exklusiven Einblick in die Highlights der deutschen Modeszene”, so der Klambt-Verlag.Im weiteren Verlauf der Fashion Week feiern auch andere Print-Titel wie “InStyle” “Gala” und “Vogue”.
Nachdem in den westlichen Kontinenten die Filmindustrie seit den 1960-er diese Kommunikationsinstrumente anwendet, finden diese nun auch verstärkt in China ihre Anwendung. Grund hierfür ist die Änderung der Werbegesetze in China durch das State Administration of Radio Film and Television.
Die britische Regulierungsbehörde Ofcom hat Regelungen veröffentlicht, um bis Ende 2010 Product Placement in Hörfunk und Fernsehen einen einheitlichen gesetzlichen Rahmen zu geben. Auch in Großbritannien soll Sendern damit eine neue Einnahmequellen ermöglicht werden.
Der amerikanische Onlinedienst Trefis, dessen Ziel es ist, den Einfluss der Produkte eines Unternehmens auf dessen Aktienkurs zu verdeutlichen, empfiehlt Pepsi den stärkeren Einsatz von Branded Entertainment. Zumindest, wenn PepsiCo an seinem größten Wettbewerber Coca Cola vorbeiziehen möchte.
Es wird an der Zeit einmal zu überprüfen, ob Branded Entertainment nur Vorteile birgt oder ob es auch negative Effekte haben kann. Hierbei beziehe ich mich besonders auf Advergames, da diese einen perfekten Ansatzpunkt bieten.
Die Berliner Morgenpost berichtete am 17.06.2010 über das sogenannte „Photoshop-Gesetz“, nach welchem in Isreal Werbung gekennzeichnet werden soll, bei der Frauenbilder digital bearbeitet sind.
Nach einem Bericht des manager magazins nimmt erstmals in Deutschland ein Nachrichtenmedium seinen Betrieb auf, das seine Themen nach Vorgaben von Suchmaschinen wie Google und Bing auswählt. Andre Zalbertus lässt aufgrund von Trefferlisten Nachrichten produzieren und stellt so das Verlagsgeschäft auf den Kopf.
Corporate Media, Brand Communication sowie Branded Entertainment in Bewegtbild liegen im Fokus der neuen Gesellschaft. Zum W&V-Artikel…
Product Placements in Spielen werden immer beliebter – das merkt man daran, dass immer häufiger Marken in Spielen entdeckt werden können, aber auch dass immer öfter davon berichtet wird. Dabei gibt es unzählige Werbemöglichkeiten vom Online-Werbebanner über Werbespots während der Ladezeiten und statischen Ingame-Platzierungen bis hin zu ganzen Advergames.
Das Thema Branded Entertainment spielt auch in der Wissenschaft zunehmend eine größere Rolle. An der Otto-Friedrich University Bamberg untersuchen Dipl.-Kffr. Daniela Egler, Dipl.-Kffr. Katharina S. Guese, Prof. Dr. Björn Sven Ivens “Branded Entertainment für Kinder im Internet: Ethische Überlegungen zu Product Placement und Advergames zur Markenstärkung”.