Dog TV ist Fernsehen für Hunde. Ja, richtig, das ist TV für Ihren Vierbeiner. Der Pay-TV-Kanal ist in 12 Ländern weltweit erhältlich, auch in Deutschland, um Hunde vor allem tagsüber zu unterhalten. Sehen Sie selbst.
Author: Sandra Freisinger-Heinl
Das ist ‚Audio Branded Content’. Die Spirituosenmarke Patrón Tequila hat mit der Digitalagentur Razorfish ein ‚Cocktail Lab’ entwickelt, das mit der Amazon Sprachsteuerung ‚Alexa’ arbeitet. „Alexa, frag Patrón nach einem würzigen Margarita-Rezept“ – mit dieser Aufforderung können sich Besitzer des smarten Lautsprechers „Amazon Echo“ ab sofort Cocktail-Rezepte zu Hause in ihrer Küche vorsprechen lassen.
Ein User betrachtet seinen Facebook-Feed nur 1,7 Sekunden lang auf dem Smartphone. „In dieser Zeit entscheidet er, ob er sich ein Video anklickt oder nicht“, erläutert Palle Finderup Diederichsen, Head of EMEA Mediacom Beyond Advertising, im Gespräch mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl. Doch wie bringt eine Marke den User dazu, ihr Video anzusehen? Diederichsen verrät drei Lösungsansätze und zeigt das Best Practise Beispiel „Rennie Mystery Box Challenge“.
Multi Channel Networks (MCN), die sich auf die Vermarktung von YouTubern spezialisieren, schießen weltweit wie ‚Pilze aus dem Boden’. Da ist es nicht einfach, den Überblick zu behalten und zu wissen, wer wo tätig ist. Daniel Buck, MediaShakers, hat sich die Mühe gemacht, eine Landkarte des aktuellen globalen „YouTube MCN Space“ zu erstellen und verrät einen Tipp zur Zusammenarbeit einer Marke mit YouTubern.
Im neuen smart fortwo cabrio sitzen und das urbane, sommerliche Setting von Miami genießen, den Duft der Stadt einatmen und den Wind im Haar spüren. Das UFA LAB hat hierfür mit der Agentur K-MB und smart eine Virtual Reality-Experience entwickelt, die den Usern genau diese Erfahrung machen lässt, sogar im Februar. Kristian Costa-Zahn, Head of Creation UFA LAB …
Krankenversicherer produziert kreativen Content für’s TV. Triple S, die führende Krankenversicherung in Puerto Rico, macht sich die dortige Vorliebe für Telenovelas im TV zu nutze. Um die über 65jährigen gezielt für ihren „Senior Health Plan“ anzusprechen, ließ Triple S die Helden der Soap Opera „Cristina Bazán“ wieder aufleben.
Influencer Marketing ist zweifelsohne eines der am heißesten diskutierten Themen der Stunde. Wir haben mit Paulus von den Hoff gesprochen, um zu erörtern, welche Rolle Influencer Marketing spielen kann und was aktuelle Trends in diesem neuen Kanal sind.
Erster Grand Prix beim neuen “Cannes Lions Entertainment” für Deutschland: Jung von Matt Hamburg siegt in der Kategorie “Musik” mit dem Edeka-Content #heimkommen, gemeinsam mit Beyoncés Musikvideo „Formation“. Der Grand Prix für die zweite Kategorie “Entertainment” ging an den Virtual Reality Content „The Displaced“ (Die Heimatvertriebenen) der New York Times.
„Der Lack ist ab“ ist eine erfolgreiche Webserie von und mit Kai Wiesinger. Wie es dazu kam, warum Firmenpartnerschaften immer wichtiger werden und wie die Zusammenarbeit mit Marken wie Obi, Opel und Vodafone erfolgreich für alle Seiten umgesetzt werden konnte, daran ließ uns Kai Wiesinger bei seinem Vortrag auf dem ProPKo Branded Entertainment Summit …
Viele Marken, die sich erstmalig mit Branded Entertainment (bzw. Product Placement) beschäftigen, tun sich schwer damit das Thema entsprechend einzuordnen. Dies liegt in erster Linie daran, dass es sowohl als Marketing- als auch PR-Instrument betrachtet werden kann und sowieso selten bekannten Techniken entspricht oder gar ähnelt. Oft führt diese Unsicherheit dazu, dass lieber ganz auf das Unbekannte verzichtet wird. Im nachfolgenden Text möchte ich näher darauf eingehen, weshalb Branded Entertainment gerade deshalb in jeden Marketing-Mix gehört!
Die Cannes Lions stehen vor der Tür. Vom 18. bis 25. Juni wird sich die Werbebranche wieder beim großen Festival der Kreativität feiern mit Stars wie Gwyneth Paltrow, Will Smith und Oliver Stone. Ganz neu wurde in diesem Jahr der Festival-Satellit „Lions Entertainment“ ins Leben gerufen, der nun am 23. und 24. Juni ein umfangreiches Programm zu Branded Entertainment, Content und Musik bietet. Award-Verleihung ist am 24. Juni abends im Palais des Festival.