Das internationale Buch “Best of Branded Content Marketing 2015”, das dieses komplexe Marketing-Thema umfassend betrachtet, ist nun kostenfrei online verfügbar. Über 100 Branded Content Marketing-Experten aus der ganzen Welt haben zu der dritten global Edition des Buches von #BOBCM Studio und der BCMA beigetragen. Es beinhaltet 25 Fallstudien, darunter viele Klassiker des vergangenen Jahres wie ‚Always like a Girl’, ‚Guinness Sapeurs’ (siehe Titelbild), ‘Chipotle Farmed & Dangerous’ und…
Auf der Eurobest Konferenz in Antwerpen trafen wir Florian Lina, Director Strategy and Ideation beim Dentsu Aegis Network, für ein persönliches Gespräch. BEO-Autorin Sophie Berke sprach mit ihm über seine diesjährigen Erlebnisse als Jurymitglied in der Kategorie Branded Content & Entertainment und seine Gedanken über die zukünftige Entwicklung der Branche.
Die Sieger der Kategorie ‚Brand Entertainment & Content’ des 15. Cristal Festival für Media & Kommunikation stehen fest: Gold gab es für die Webserie ‚House of Little Moments’ für Uni-Noodles Taiwan, für die TV-Serie ‚The Electric Saga’ des französischen Stromkonzernes EDF und für den technisch inspirierten Case „Slide, Amazing in Motion“ von Lexus Autos. Leider wurde in diesem Jahr nun auch in Courchevel kein Grand Cristal in dieser Category vergeben.
Das diesjährige Festival of Creativity überzeugte wieder durch die besondere Interaktion zwischen Besuchern und den über 100 Referenten. Das bunt durchmischte Programm an Vorträgen, Workshops und Networking Events, das die Konferenz so einzigartig macht, griff aktuelle Themen wie die Experience Economy, Goodvertising und die AI Revolution auf. Neuerfinden und Experimentieren mit Kreativität stand auch dieses Jahr an der Tagesordnung, mit dem Motto: „House of Creativity, a home to Makers and Breakers from all across Europe. “
Dieser Branded Content berührt die deutschen Gemüter zu Weihnachten: #heimkommen. 17,7 Mio Views auf Youtube (vor 4 Tagen hochgeladen) und 16,8 Mio Views auf Facebook sprechen für sich. Zum Vergleich „Edeka supergeil (feat. Friedrich Liechtenstein)“ erreichte 15 Mio Views auf YouTube und war damit super-erfolgreich. Die mutige Storytelling-Brand Edeka konnte das bereits toppen:
“Wie sieht Dein unmöglichstes Sandwich aus?“ – Das fragte die norwegische Käsemarke Jarlsberg in der Branded Content-Aktion „make a sandwish“ ihre User in Europa, Nordamerika und sogar in Austral-Asien. Der neuseeländische Starkoch Ben Bayly unterstützte den Aufruf, indem er individuelle Kreationen zubereitete. Dazu gehört so Ungewöhnliches wie der „Mac & Cheese-“, das „Gazpacho“ und das „Hochzeitstorten-Sandwich“.
Was im Sommer in „Cannes“ stattfindet, das bietet traditionell kurz vor Weihnachten „Courchevel“: Einen Treffpunkt für die internationale Kreativbranche. Das 15. Cristal Festival, initiiert von Christian Cappe, wird vom 9. bis 13. Dezember in den französischen Alpen stattfinden. Zwei Themen werden dabei im Vordergrund stehen: An den ersten beiden Kongresstagen „Content Creation im Digitalen Zeitalter“ und an den folgenden beiden Tagen „Marketing Innovation & Data“.
Die Marketing Agentur “Hollywood Branded Inc.” aus Kalifornien hat sich die Mühe gemacht, die Marken, die in allen bisherigen James Bond Filmen platziert wurden, zusammenzustellen. „Bond und seine Brands“ sind untrennbar miteinander verbunden. Diese Marken definieren den Agenten, begründen seinen Stil, seinen Charakter und seinen Geschmack. Als das Film-Projekt Bond immer größer wurde, dienten die Marken natürlich auch dazu, das Produktions- und Marketing-Budget zu unterstützen.
Das ‚Ad-Blocker Panel’ war so voll, dass man nicht mehr zur Tür reinkam. Die ‘Content Marketing-Veranstaltungen’ waren auch gut besucht. Denn ‘Content Marketing’ könnte die Lösung für einige Probleme der digitalen Werbung sein, wenn mehr Unternehmen willens wären, einen signifikanten Anteil ihres klassischen Mediabudgets dort zu investieren. Diese interessante Diskussion, poppte immer wieder auf. Hier drei Highlights zum Content Marketing:
Die Melitta-Kaffebar mit Original-Barista Timon aus der Melitta-Kampagne ist der Mittelpunkt des Lounge-Bereiches bei ‚The Voice of Germany’, in dem die Talents während der Blind Auditions auf ihren großen Auftritt warten. Gelungen ist diese aufmerksamkeitsstarke Integration mit gutem Marken- und Format-Fit der SevenOne AdFactory gemeinsam mit der Agentur Pilot.
Kommt die Werbung schaltet der Zuschauer ab. Die Lösung der Werbeindustrie lautet Branded Content; Werbung die nicht nervt, sondern unterhält! Der Traum der unterhaltsamen Werbung – eine win-win Situation für alle Beteiligten – kann vor deutschen Gerichten zu einem bösen Erwachen führen. SKW Schwarz gibt einen Einblick in die gängigsten Arten von Branded Content und was bei der Veröffentlichung unbedingt beachtet werden sollte.