Die Sieger des Marketing-Preises 2015 der führenden Musikmesse Midem in Cannes stehen fest: Gold ging an die „Converse Rubber Tracks Sample Library“, Silber an „Press to Give“ für Unicef und Bronze an „Dangerous by David Guetta & G.H Mumm Champagner”. Lars Bendix Düysen, VP Brand Partnership & Music Licensing GSA Sony Music Entertainment Germany berichtet im BEO-Video über das Jury-Voting für Converse, über die deutsche Beteiligung und warum ihn die Charity für Unicef sehr bewegt:
Vom 21. bis 27. 06 findet wieder das Cannes Lions International Festival of Creativity statt. 40.133 Einreichungen gab es laut Veranstalter: So viele Arbeiten, wie noch nie (2014: 37.427). Bei der neuen Kategorie „Creative Data und Innovation“ waren es direkt insgesamt mehr als 800 Einreichungen. Branded Content & Entertainment konnte sich mit 18 Prozent steigern.
YouTuber möchten mit Marken zusammenarbeiten, die wirklich zu ihnen passen und tragen durch ihre Selbstregulierung zur Werbeaufsicht auf Videoplattformen bei: Die Media Convention 2015 brachte aktuelle Themen und Trends für Markenkooperationen auf den Punkt. Hier die wichtigsten Eindrücke für Branded Entertainment und Product Placement.
Die Telekom-Familie Heins sorgt für guten Content, brandaktuell durch eine Kooperation mit der Constantin Film bei der Tochter Clara in „Fack ju Göhte 2“ auftritt. Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland stellt diesen ‚Content-basierten Ansatz’ und Ergebnisse der Kampagne im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl vor. „Wir müssen diesen Ansatz ständig befeuern“, verrät er sein Erfolgsrezept.
Native Advertising heißt der aktuelle Trend im Online-Marketing. Für Publisher und Advertiser bietet es eine weitere Möglichkeit das Internet als Werbemedium neu zu erfinden. Die wichtigsten Träger von Native Advertising sind Artikel, die im Look & Feel des einzelnen Publishers erscheinen, sogenannte Advertorials oder auch Sponsored Posts. Advertorials eignen sich hervorragend für Brandbuilding und Kundengewinnung. Sie müssen allerdings gut gemacht sein. Diese zehn Kriterien sind aus unserer Sicht wichtig, um mit Advertorials-Werbung längerfristig Erfolg zu haben.
Das deutsche Unternehmen Robert Bosch GmbH bietet weltweit spannende Technik in den unterschiedlichsten Bereichen an. Katharina Sorg, Content Strategin in der Digitalen Kommunikation, verrät BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl im Interview welche positiven Erfahrungen sie mit ‚Storytelling’ gemacht hat. Gerade weil man damit von der Technik der Tower Bridge, über das selbsteinparkende Auto, bis hin zum Bosch-Kühlschrank Technik über Landesgrenzen hinweg emotionalisieren kann.
Die zehn Finalisten der Midem Marketing Competition für Musik stehen fest. Sie wurden von Marketing Week aus über 100.000 Einreichungen ausgewählt. Das waren 61% Einreichungen mehr als im Vorjahr, was zeigt, dass die Bedeutung von Musik im Marketing und Branded Entertainment weiter zunimmt. Die Cases der Shortlist werden dann während der Midem in der Jury, der unter anderem Lars Düysen, Vice President Brand Partnership & Music Licensing GSA, Sony Music Entertainment aus Deutschland angehört, vorgestellt.
Mit professionellem Short-Form Content will die Entertainment Company Maker Studios voraussichtlich ab kommenden Monat den deutschen Markt erobern. René Rechtman, President International Maker Studios USA spricht mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl in Cannes und erläutert, warum er sich für eine stärkere Präsenz in Deutschland entschied und welche Strategie die Maker Studios in Deutschland verfolgen werden. Hier im Video:
Die Hotelgruppe Mariott International gewinnt mit seinem vor kurzem gegründeten „Content Store“ den diesjährigen „Brand of the Year“-Award, der auf der MIPTV in Cannes vergeben wurde. Das Marriott Content Store, soll die „nächste Generation der Reisenden“ gezielt mit passenden Formaten ansprechen und für die Hotelgruppe interessieren. Die erste Produktion heißt „Two Bellmen“, also zu deutsch „die beiden Hotelpagen“.
„Fotofinish-Sieg der Nummer 3“, kommentiert ran-Moderator Frank Buschmann das Rennen der Hasen wenige Tage vor Ostern ganz sportlich. – Was war das für ein Sieg, den wir am 1. April um 20.12 Uhr auf den großen Privatsendern live beobachten konnten? Ganz, ganz knapp brachte er allen, die die Nr. 3 als Endziffer auf ihrem Mediamarkt-Einkaufs-Bon hatten, die Hälfte ihres Einkaufsbetrages zurück. Nicht vorhersehbar welcher Hase da gewinnt, denn tags darauf zieht tatsächlich Nr. 8 souverän durch.
Content Marketing ist ein zentrales Thema bei Yahoo, wie Robert Herrmann, Director Solutions Development Yahoo Deutschland als Referent des Münchner Branded Entertainment Round Tables von BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl erläutert. Er beschreibt anhand des Cases von Süßstoffhersteller „Splenda“ aus den USA welche Bausteine eine gute Kampagne mit Yahoo und dessen Blogging-Tochterfirma Tumblr enthalten sollte und gibt Tipps, wie man die Kampagnen-Frontpage richtig gestaltet.