Seriöse Finanzdienstleister in Deutschland werben immer kreativer und emotionaler. Die Sparkasse zeigt sich in ihren Spots humorvoll, die Commerzbank wird zum persönlichen Berater jedes Kunden. In Großbritannien nutzen Banken und Versicherungen, wie die Citybank, Lloyds und Visa längst auch Branded Entertainment, um ihre Marke emotional aufzuladen. Bei Visa zum Beispiel dreht sich alles um Schnelligkeit.
Was wäre gewesen, wenn Facebook bereits zur Zeit des ersten Weltkrieges existiert hätte? In einem Branded Entertainment Case tat das Musée de la Guerre in Meaux in Frankreich so, als ob genau das der Fall gewesen ist. Der realistische Case, der in Zusammenarbeit mit DDB Paris entstand, erzählt die Lebensgeschichte des Lehrers und Soldaten Leon Vivien in faszinierenden Posts und Bildern.
Das Selfie von Oscar-Moderatorin Ellen DeGeneres ist um die Welt gegangen. Gemacht wurde es mit einem Smartphone des Sponsors Samsung. Damit war es das wohl gelungenste Product Placement seit langem – neben der Pizza-Bestellung bei Papa’s Pizza am gleichen Abend. Leider hat der Deal mit Samsung trotz des Erfolgs nicht funktioniert wie vereinbart.
Der Sieger des diesjährigen « MIPTV Brand of the Year-Awards » steht fest: Chipotle Mexican Grill. Die US-amerikanische Restaurantkette erhält den Preis für die Online-Miniserie « Farmed and Dangerous », die auf Hulu ausgestrahlt wird. Dies wurde im Vorfeld der diesjährigen MIPTV, die vom 7. bis 10. April 2014 in Cannes stattfinden wird, bekannt gegeben.
Die Branded Video Ad Views stiegen in Q4 um mehr als 50% verglichen mit Q3 und zwar von 1,78 Milliarden weltweit auf 2,71 Milliarden, so ein aktueller Bericht von Visible Measures vom Februar 2014. Die größten Zuwächse kamen über die Elektronik- und über die Autoindustrie.
Mit Yahoo Gemini startet der Onlineriese den ersten Anzeigen-Markt für Mobile Suche und Native Advertising. Wie Jay Rossiter, & Adam Cahan auf dem Unternehmensblog schreiben, werden die Anzeigen “nahtlos und natürlich” in die Suchergebnisse integriert.
Zwei smarte Ideen, wie man Branded Entertainment von der „realen Welt“ ins Internet und vice versa transportieren kann, zeigen die Automarken Skoda und Toyota mit Aktionen in Russland und im Nahen Osten.
Best-Practice von VW, Siemens, der Deutschen Telekom und UniCredit werden auf der Content-Marketing Conference in Köln vorgestellt. Am 5. und 6. März findet zum vierten Mal Europas größtes Event zum Trendthema Content-Marketing statt. So stellt beispielsweise Judith Wilhelm (Volkswagen) die crossmediale Publikation „Das Auto. Magazin“ des größten europäischen Autoherstellers vor – das aufwendig gestaltete Magazin wurde bereits mit mehreren Awards ausgezeichnet.
Best-Practice von VW, Siemens, der Deutschen Telekom und UniCredit werden auf der Content-Marketing Conference in Köln vorgestellt. Am 5. und 6. März findet zum vierten Mal Europas größtes Event zum Trendthema Content-Marketing statt. So stellt beispielsweise Judith Wilhelm (Volkswagen) die crossmediale Publikation „Das Auto. Magazin“ des größten europäischen Autoherstellers vor – das aufwendig gestaltete Magazin wurde bereits mit mehreren Awards ausgezeichnet.
Unter Transmedia versteht man Projekte, die unterschiedliche Plattformen geschickt miteinbeziehen, zumindest mal „salopp“ ausgedrückt. Um das zu begutachten und zu erlernen sind in der nächsten Zeit einige Veranstaltungen geplant, die erste davon am 20. März, der Transmedia Day in München. Transmedia Storytelling eignet sich hervorragend für Brands, um deren Botschaften parallel im Web, auf Facebook, in Games, Filmen und sogar ins reale Leben zu transportieren.