Der Shoppingsender HSE24 bietet ab sofort die vor einem Jahr angekündigte TV-Commerce App auf Google TV an, die über eine direkte Bestellfunktion verfügt. Diese Funktion ist übrhaupt erst seit September 2012 in Deutschland verfügbar. “Die Verbindung von Internet und Fernsehen eröffnet Händlern zahlreiche neue Möglichkeiten.” so Richard Reitzner, Geschäftsführer von HSE24.
Was die Adfactory bei ProSiebenSat.1 für die Hauseigenen Sender macht, kann man extern neuerdings unter dem Namen Starmatch einkaufen. So lässt sich das Konzept der neuen Agenturbrand der Starwatch in UNterföhring zusammenfassen.
Stand 06/2013: 13.000 Branded Entertainment interested people 1. The blog brandedentertainment.de: ca. 4.000 Unique User Germany, Austria, Switzerland Education: Relative to the general internet population, people …
Was die dmexco für die Onlinebranche, die ITA für die Reisebranche oder die IAA für die Autobranche ist, das ist die AppsWorld für alles rund um TV-, Smartphone-, oder Facebook-Apps. Aber was hat die AppsWorld mit Branded Entertainment und Product Placement zu tun? Sehr viel. Hier die 7 1/2 wichtigsten Gründen für einen Besuch:
Ein Australier gewinnt mit seinem Sendungskonzept die “Content 360“ Competition auf der MIPCube@MIPTV in Cannes für den russischen TV Sender CTC Media. Alex Alexander von Foutwelve präsentiert das Content-Projekt „Step 1 – ein Transmedia Drama“ und überzeugt damit CTC Media und deren Kunden Mobile TeleSystems (MTS).
Der europäische Kongress „Cartoon Digital“ wird 2013 erstmals in München, im Hotel Le Meridien, stattfinden. Vom 25. bis 27. Juni werden dort Cartoon Experten über neueste Entwicklungen im Bereich der digitalen Animation und der interaktiven Unterhaltung diskutieren. Das Videovon der letztjährigen Veranstaltung in Viborg, Dänemark, zeigt die Multimedialität von Ian Ginn‘s Case Study zum Thriller Project Saligia-7:
Tomorrow Focus Media versucht durch seine MobileEffekts Studie regelmäßig, seinen Kunden den mobile Markt besser verständlich zu machen. Diesmal hat der Vermarkter auch das für TV-Sender so wichtige Thema Second Screen mit aufgenommen. Über 42 Prozent der Befragten nutzen schon heute während dem Fernsehen ihr Smartphone oder Tablet. Dabei wird das Thema für eine wietere Marketingdisziplin immer spannender:
Im Winter geht ganz Holland Schlittschuhlaufen. „Das ist DER Volkssport der Niederländer“, so Victor Knaap von den MediaMonks, Amsterdam. Unox Suppen von Unilever sponsern bereits seit längerem Winter-Aktivitäten, wie das holländische Neujahrs-Eisschwimmen und wärmen nun auch den Skatern Herz und Seele. Ein Grund, warum die MediaMonks für TBWA\, der Agentur von Unilever, die „Unox Ice Skating App“ kreierten, die den niederländischen Spin Award erhielt. Schlittschuhläufer können damit ihre eigene Tour auf den Kanälen zusammenstellen oder einen bestehenden Kurs auswählen.
China erlaubt nur wenigen ausländischen Kinoproduktionen einen Start in den Kinos des Landes. Man sollte denken, Iron Man 3 hätte da keine Chance wegen der Herkunft des Bösewichts “the Mandarin”. Dass Iron Man 3 dennoch in die chinesischen Kinoaus kam, hat verschiedenen Gründe. Ein wesentlicher ist Product Placement.
„Die neueste Branded Entertainment Aktion für Perrier führt den User an geheime Plätze, die er insgeheim gerne besuchen würde“, so Kreativdirektor Frederic Levron von Ogilvy & Mather, Frankreich im Skype-Talk mit BEO. Content von einer Stunde und zwanzig Minuten Länge, der die Phantasie anregt, wurde mit 60 Personen in Paris aufwändig für die Digital Experience produziert. Hier eine Kostprobe der filmischen Sequenzen mit französischem Flair:
Yahoo! hat sich zu einem bedeutenden Partner für Marken im Web entwickelt und verfolgt konsequent den Weg des Branded Entertainment. Im Exklusivinterview mit BEO erzählt Erin McPherson, Vice President und Head of Video aus den USA, dass die Hälfte aller 50 neu entwickelten Programme bei Yahoo! Branded Entertainment Programme sind und warum „Life“ Events für Yahoo!-User und Brands eine wichtige Rolle spielen. In der Strategie für 2013 setzt Erin auf „personalized video experiences“. Hier das ganze Interview (in englischer Sprache):