Deutsches Product Placement und Branded Entertainment ist auf dem richtigen Weg, wie die beiden Lions für Hasbro (Mediacom Düsseldorf) und Smart (BBDO Düsseldorf) beweisen. 800 Einreichungen aus aller Welt hatte die Jury zu bewerten. Trotzdem kann sich Jurypräsident Avi Savar, Big Fuel, genau an den Case „Nerf Office Wars – helping Germany having Fun at Work“ erinnern und erzählt begeistert von dem gelungenen Placement:
Laut Adweek ist die von Facebook gekaufte Fotosharing- und Bearbeitungsplattform Instagram im Fokus der Marketingabteilungen von Firmen wie Delta oder Volvo. Einige Handyfotografen haben, ähnlich wie bei Twitter, mehrere Tausend Follower und sind damit natürlich Multiplikatoren. Ideal für Produktplatzierungen.
Dass juristische Fragestellungen bei der Durchführung von Product Placement eine durchaus wichtige Komponente darstellt, sieht man auch an der Spezialisierung bei einigen Vertretern der Zunft, wie beispielsweise Prof. Alexander Unverzagt von der Rechtsanwaltskanzlei Unverzagt von Have. Beim nordmedia Business-Frühstück am 26. Juni 2012 stellte er die rechtlich zulässigen Möglichkeiten der Produktplatzierung z. B. zur Refinanzierung von Produktionskosten vor. Ist doch der Schwerpunkt seiner Kanzlei mit 16 Anwälte das Thema Medien-, Film- und Kommunikationsrecht sowie Recht der neuen Medien.
Product Placement Spezialisten bilden eine Allianz: Mit dem Ziel, das Marketinginstrument Product Placement im deutschsprachigen Raum zu stärken, wurde am 5. Juli 2012 der Product Placement Verband in München gegründet.
Die offizielle Pressemitteilung finden Sie hier:
In dieser Review geht es unter anderem um die Zukunft des Branded Entertainment und um die Bewertung von Branded Entertainment Programmen. Wir von Beo sind der Meinung, dass sich durch den messbaren Erfolg die Verwendung und das Ansehen von Branded Entertainment multipliziert. Also dürfen wir gespannt sein, ob das Tool von Ogilvy hält was es verspricht. Im Bereich Product Placement gibt es immer noch Kontroversen bei James Bond und Kermit dem Frosch wird illegales Placement vorgeworfen. Beo wünscht viel Freude mit der Mai – Ausgabe.
Für alle die unsere monatliche Review schon vermisst haben und natürlich auch für alle anderen, kommt hier die verspätete Aprilausgabe. James Bond bekommt ein neues Markenzeichen verpasst, die Avengers retten die Welt mit jeder Menge Placement´s, Doublemint erobert das chinesische Fernsehpublikum und Morgan Spurlock liegt mit POM Wonderfull goldrichtig. Das gesamte Beo – Team wünscht ein gesteigertes Entertainment – und Lesevergnügen.
Gutes Storytelling gab es in vielen Cases, aber die Cultivate Campaign für Chipotle Mexican Grill (Creative Artists Agency Los Angeles) hatte hierfür eine Vielzahl von Kommunikationsplattformen wirksam eingesetzt. So begründet Jurypräsident Avi Savar von Big Fuel die Entscheidung, die Einreichung der Fast Foodkette als Kategoriesieger zu prämieren. Der Case ist unterhaltsam und vermittelt einprägsam die Botschaft, besser auf die Ernährung zu achten:
Auf locationplacement.com wird aktuell über das Location Placement der Southfork Ranch in der neuen Staffel von “Dallas” – nach 20 Jahren wieder am Start – …
Seit einigen Jahren wird immer wieder darüber diskutiert, wie sich die Product Placement Spezialisten in Deutschland schlagkräftig vernetzen können, um das Instrument wirksam nach vorne zu bringen. Gespräche unter einzelnen Agenturen und Überlegungen zwischen Gruppen haben immer wieder unterschiedliche Aspekte ins Spiel gebracht. Inzwischen scheint die Zeit reif zu sein. Doch was kann ein solcher Verband leisten? Welche Berechtigung hat er?
