Mit der Marketing-Plattform „Cosmos“ können Marken die Daten aus ihrem Ökosystem zusammenführen und so ein 360 Grad-Bild ihrer Kunden gewinnen. BEO sprach mit Sascha Martini, CEO Razorfish Deutschland, über die Bedeutung des Micro Moments, also des passenden Augenblicks für den Kontakt mit dem Kunden und über die Möglichkeit diese Momente mit Branded Content aufzuladen.
Ein Blick in den Bord-Knast und ein Prank in der Schiffskabine sorgen für große Reichweite und Bekanntheit der Premium-Fährlinie. Schauspielerin und YouTuberin Joyce Ilg reiste diesen Sommer mit Tallink Silja in den hohen Norden nach Stockholm und Helsinki, um eine Minicruise zu erleben und diese in ihren Videos einem jungen Zielpublikum vorzustellen. Hier das erste Video:
Wenn der Marketing-Leiter oder Controller einmal Performance-Marketing-Luft geschnuppert hat, möchte er dies gerne für alles nutzen. Das freut natürlich vor allem Unternehmen wie Google, ist aber nicht immer sinnvoll. Branded Entertainment sticht gezielte Online-Werbung in bestimmten Fällen klar aus. Eine kleine Analyse.
Dog TV ist Fernsehen für Hunde. Ja, richtig, das ist TV für Ihren Vierbeiner. Der Pay-TV-Kanal ist in 12 Ländern weltweit erhältlich, auch in Deutschland, um Hunde vor allem tagsüber zu unterhalten. Sehen Sie selbst.
Das ist ‚Audio Branded Content’. Die Spirituosenmarke Patrón Tequila hat mit der Digitalagentur Razorfish ein ‚Cocktail Lab’ entwickelt, das mit der Amazon Sprachsteuerung ‚Alexa’ arbeitet. „Alexa, frag Patrón nach einem würzigen Margarita-Rezept“ – mit dieser Aufforderung können sich Besitzer des smarten Lautsprechers „Amazon Echo“ ab sofort Cocktail-Rezepte zu Hause in ihrer Küche vorsprechen lassen.
Ein User betrachtet seinen Facebook-Feed nur 1,7 Sekunden lang auf dem Smartphone. „In dieser Zeit entscheidet er, ob er sich ein Video anklickt oder nicht“, erläutert Palle Finderup Diederichsen, Head of EMEA Mediacom Beyond Advertising, im Gespräch mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl. Doch wie bringt eine Marke den User dazu, ihr Video anzusehen? Diederichsen verrät drei Lösungsansätze und zeigt das Best Practise Beispiel „Rennie Mystery Box Challenge“.
Multi Channel Networks (MCN), die sich auf die Vermarktung von YouTubern spezialisieren, schießen weltweit wie ‚Pilze aus dem Boden’. Da ist es nicht einfach, den Überblick zu behalten und zu wissen, wer wo tätig ist. Daniel Buck, MediaShakers, hat sich die Mühe gemacht, eine Landkarte des aktuellen globalen „YouTube MCN Space“ zu erstellen und verrät einen Tipp zur Zusammenarbeit einer Marke mit YouTubern.
Im neuen smart fortwo cabrio sitzen und das urbane, sommerliche Setting von Miami genießen, den Duft der Stadt einatmen und den Wind im Haar spüren. Das UFA LAB hat hierfür mit der Agentur K-MB und smart eine Virtual Reality-Experience entwickelt, die den Usern genau diese Erfahrung machen lässt, sogar im Februar. Kristian Costa-Zahn, Head of Creation UFA LAB …
Krankenversicherer produziert kreativen Content für’s TV. Triple S, die führende Krankenversicherung in Puerto Rico, macht sich die dortige Vorliebe für Telenovelas im TV zu nutze. Um die über 65jährigen gezielt für ihren „Senior Health Plan“ anzusprechen, ließ Triple S die Helden der Soap Opera „Cristina Bazán“ wieder aufleben.
Influencer Marketing ist zweifelsohne eines der am heißesten diskutierten Themen der Stunde. Wir haben mit Paulus von den Hoff gesprochen, um zu erörtern, welche Rolle Influencer Marketing spielen kann und was aktuelle Trends in diesem neuen Kanal sind.
Erster Grand Prix beim neuen “Cannes Lions Entertainment” für Deutschland: Jung von Matt Hamburg siegt in der Kategorie “Musik” mit dem Edeka-Content #heimkommen, gemeinsam mit Beyoncés Musikvideo „Formation“. Der Grand Prix für die zweite Kategorie “Entertainment” ging an den Virtual Reality Content „The Displaced“ (Die Heimatvertriebenen) der New York Times.
