Mit Branded Entertainment nehmen die Schokoladenmarken Lacta und Milka, beide aus dem Mondelez-Konzern, die Verbraucher ganz „sweet“ für sich ein. Lacta, die griechische Schoko-Marke begeisterte bereits mit dem Kinoprojekt „Love in the end“, dem nun die Doku „Does love exist?“ folgt. Milka weiß, dass das letzte Stück der Tafel immer „das Beste“ ist und fordert in Frankreich dazu auf „zart zu sein“ und dieses Stück an einen geliebten Menschen zu senden. Beide Cases hier im Video.
Die Macher des US-Serienhits „Cougar Town“, die in Deutschland zuletzt auf dem Pro-Sieben Tochtersender Sixx zu sehen war (Courtney Cox eine der Hauptfigur), haben eine neue radikale Form des Product Placement ausprobiert. Die Zschauer, die am 18.März 2014 via Webstream auf ShopCougarTowm.com, die 11. Serienfolge „Refugee“ der 5. Cougar Town Staffel schauten, konnten eine besondere Funktion nutzen:
Vor knapp 2 Wochen hat Christian Krachten auf der CMC (Content Marketing Conference) noch Branded Entertainment in seiner besten Art vorgestellt: Das Techmag von Saturn. Ein Branded Channel made by Mediakraft. Jetzt wurde bekannt: Y-Titty, Mediakrafts bestes Pferd im Stall, steht unter Verdacht Schleichwerbung betrieben zu haben.
Heute Abend startet auf RTL das Product Placement im Rahmen der ersten „Preferred Partnership“, die die IP realisiert hat. Was verbirgt sich hinter diesem Begriff? Partner sind dabei Garnier mit der „BB Cream“ und die Vorabend-Daily „Alles was zählt“, die inzwischen seit sieben Jahren gut performed. Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions IP Deutschland, gibt BEO Hintergrundinformationen dazu, wie diese „durch und durch“ integrierte Partnerschaft realisiert wurde.
BurdaCreative und Wige verstärken sich personell im Wachstumsmarkt Branded Entertainment. BEO-Autor Peter Kasza geht nach München (Burda), während der ehemalige Sportchef von Sat.1, Sven Froberg, nun in Köln seinem Dienst nachgeht.
“Wir haben einen signifikanten Anstieg der Quantität und noch wichtiger, der Qualität von Branded Content festgestellt, der im vergangenen Jahr produziert wurde“, so Andrew Canter, CEO der BCMA (British Content Marketing Asscociation) und Autor des Branded Content Marketing Jahrbuchs, das soeben erschien.
Das eBook enthält 13 der besten Branded Content Marketing Kampagnen und Expert Predicts von 60 Experten weltweit, für Deutschland von BEO.
Echtes Markenerlebnis in 3D. Mit einem Klick auf das Online-Werbebanner können Xbox 360-Nutzer das neue Hyundai i10-Modell interaktiv ausprobieren und sich mit ihrem persönlichen Avatar in dem Markenauftritt bewegen. Neben weiterführenden Informationen gibt es eine Belohnung für alle, die sich den TV-Spot auf der Xbox anschauen: Einen digitalen Hyundai i10, der den persönlichen Avatar im Spiel begleitet.
Seriöse Finanzdienstleister in Deutschland werben immer kreativer und emotionaler. Die Sparkasse zeigt sich in ihren Spots humorvoll, die Commerzbank wird zum persönlichen Berater jedes Kunden. In Großbritannien nutzen Banken und Versicherungen, wie die Citybank, Lloyds und Visa längst auch Branded Entertainment, um ihre Marke emotional aufzuladen. Bei Visa zum Beispiel dreht sich alles um Schnelligkeit.
Was wäre gewesen, wenn Facebook bereits zur Zeit des ersten Weltkrieges existiert hätte? In einem Branded Entertainment Case tat das Musée de la Guerre in Meaux in Frankreich so, als ob genau das der Fall gewesen ist. Der realistische Case, der in Zusammenarbeit mit DDB Paris entstand, erzählt die Lebensgeschichte des Lehrers und Soldaten Leon Vivien in faszinierenden Posts und Bildern.
Das Selfie von Oscar-Moderatorin Ellen DeGeneres ist um die Welt gegangen. Gemacht wurde es mit einem Smartphone des Sponsors Samsung. Damit war es das wohl gelungenste Product Placement seit langem – neben der Pizza-Bestellung bei Papa’s Pizza am gleichen Abend. Leider hat der Deal mit Samsung trotz des Erfolgs nicht funktioniert wie vereinbart.
Der Sieger des diesjährigen « MIPTV Brand of the Year-Awards » steht fest: Chipotle Mexican Grill. Die US-amerikanische Restaurantkette erhält den Preis für die Online-Miniserie « Farmed and Dangerous », die auf Hulu ausgestrahlt wird. Dies wurde im Vorfeld der diesjährigen MIPTV, die vom 7. bis 10. April 2014 in Cannes stattfinden wird, bekannt gegeben.
