Nach Mc Donalds hat nun auch Dreamworks zum wiederholtem Male das Potential der Social Games als Marketingplattform entdeckt. Dreamworks macht in Farmville für den neuen Kinofilm “Megamind” Werbung, in dem eine “Mega-Farm” integriert wurde. Der konkrete Nutzen für den Farmville User sind 2 neue Items, die der User kostenfrei für seinen Besuch bei der Farm erhält.
Auf den drei Branchentreffs zum Product Placement und Branded Entertainment wurde intensiv darüber gesprochen, wie denn Product Placement eingesetzt werden könne. Vermarktungsmodelle wurden diskutiert. Außen vor blieben die Sender des öffentlich-rechtlichen Rundfunks. Ob diese in Zukunft überhaupt Product Placement betreiben können, blieb offen.
Am 25.11.2010 findet in Düsseldorf auf der Rheinterrasse, Joseph-Beuys-Ufer 33, von 9:30 Uhr – 18:45 Uhr ein Kongresstag zum Zukunftsbild der Werbung statt. Dabei geht es hauptsächlich um die Frage der Transformation von Marken, Zielgruppen und Channels.
Umgesetzt wurden diese Placements von der UFA Brand-Communciation unter der Leitung von Stefan Kastenmüller. Der Film startete am 11.03.2010 in den Deutschland in den Kinos. Das Product Placement war auch hier nur ein Bestandteil der integrierten Kampagne von Maoam in Zusammenhang mit dem Medienprodukt “Teufelkicker”.
Borris Brand, entwickelt mit seiner Firma Entertainia Formate und war Marketingleiter bei 20th Century Fox und Programmdirektor bei ProSieben. Bis 2008 verantwortete er die Geschäfte von Endemol Deutschland. Seiner Meinung nach läuft im Privatfernsehen “unfassbar viel Müll. Qualitativ hochwertige, werbetaugliche Umfelder machen vielleicht 20 bis 30 Prozent des Gesamtsenders aus.”
Das Thema “Bewertung von Product Placement” nimmt auch in Deutschland fahrt auf. OMG 4CE Fuse, die Omnicomtochter für Special Placements, hat das Product Placement Valuation-Tool “PPV” für den deutschen Markt weiterentwickelt. Wie die W&V berichtet, wird das Instrument von Omnicom bereits auf europäischer Ebene eingesetzt.
Lena Herrmann berichtete vor kurzem in der w&v über den “Soft Launch” der McCafé Kampagne, welche 2011 starten wird. Für diesen “Soft Launch” nutzte die Berliner Agentur TBWA die Werbeform des Branded Entertainment in der Sat.1-Telenovela “Anna und die Liebe”.
Das Monocle Magazine – eines der weltweit erfolgreichsten Print-Neuerscheinungen der letzten Jahre, schafft auch im Bereich der Produktplatzierungen Neuland: Das Magazin präsentiert in seiner neusten Ausgabe einen 16 Seiten Manga Comic, der ein Product Placement von Nissan bereithält. (Weitere Beispiele im Literaturbereich)
Laut einem WeltOnline Artikel könnte Haruki Murakami in seinen Roman “1Q84” für Leos Janáceks “Sinfonietta” als auch Anton Tschechows Nebenwerk “Reise nach Sachalin” Gebühren für Product Placement kassieren. Bei einer “Reichweite” von 480.000 Exemplaren am ersten Verkaufstag (in Japan) wäre dies sicherlich für jeden Placer interessant gewesen. Generell ist Product Placement in der Literaturbranche noch ….
