Der VW Beetle entwickelte sich in den USA mehr und mehr zum „typischen Frauenauto“. Um auch die Männer zu begeistern, wagte sich die Agentur MediaCom USA mit Volkswagen „unter Haie“. Mit dem „Beetle Shark Cage“ ging es in die Meerestiefe.
Tag: Branded Content
Jetzt bitte schnell: Diese Woche können noch spannende deutsche Cases für die Branded Content & Entertainment Lions eingereicht werden. Die Videos der Shortlist werden dann in Cannes am Freitag, den 20.06. zu sehen sein, die Gewinner dieser Kategorie werden bei der Award-Veranstaltung am Samstag, den 21.06. geehrt.
Mit Branded Entertainment nehmen die Schokoladenmarken Lacta und Milka, beide aus dem Mondelez-Konzern, die Verbraucher ganz „sweet“ für sich ein. Lacta, die griechische Schoko-Marke begeisterte bereits mit dem Kinoprojekt „Love in the end“, dem nun die Doku „Does love exist?“ folgt. Milka weiß, dass das letzte Stück der Tafel immer „das Beste“ ist und fordert in Frankreich dazu auf „zart zu sein“ und dieses Stück an einen geliebten Menschen zu senden. Beide Cases hier im Video.
Die amerikanische Fastfood-Kette Chipotle Mexican Grill siegt in der Kategorie „Brand Entertainment & Content“ auf dem diesjährigen Cristal Festival in Courchevel mit „The Scarecrow“. Jurymitglied Petra Kroop, Director of Brand Integration bei der SevenOne Adfactory, fand den Gewinner herausragend, “weil, dieser kreative und innovative Case Missstände in der Lebensmittelindustrie aufgreift und zudem dem Zuschauer / User auf eine neue emotionale Art und Weise die Möglichkeit bietet, sich über Nachhaltigkeit und artgerechten Tierhaltung Gedanken zu machen.” Für Deutschland punktet Hornbach mit dem Case „The Hornbach Hammer“ mit der besten „Integrated Campaign“. Hier die beiden Videos.
Zum zweiten Mal werden in diesem Jahr auf dem „BECS Brand Entertainment & Content Summit“ im Rahmen des Cristal Festivals in Courchevel, Frankreich, Anfang Dezember die besten internationalen Cases prämiert. Die Mitglieder um Jury President Brent Poer, President LiquidThread North America, bereiten sich auf ihre Aufgabe vor, die Cristal (Gold), Sapphire (Silber) und Emerald (Bronze) Awards zu verleihen. BEO befragt die drei Branchen-Spezialistinnen, Chantal Rickards MEC UK, Petra Kroop SevenOne AdFactory und Erin McPherson Yahoo! USA, nach ihren Erwartungen an die diesjährigen Einreichungen und dem „Female Point of View“.
Das Trendthema „Second Screen“ stand im Mittelpunkt der diesjährigen Filmteractive, der internationalen Veranstaltung der Medienbranche in Łódź, Polen. Als Referentin aus Deutschland war Isa Ostertag, Redaktion Neue Medien ZDF mit vor Ort und stellte transmediale Projekte vor. Sie hält innovative, experimentelle und Nichen-Projekte für ausgesprochen wichtig, gerade auf einem öffentlich-rechtlichen Sender. Hier ein Einblick in ihre Präsentation: http://www.slideshare.net/Filmteractive/isa-ostertag
Die Kreativveranstaltung Eurobest findet Anfang Dezember ein weiteres Mal in Portugals Metropole Lissabon statt und präsentiert ein facettenreiches Programm mit Sprechern aus allen Nationen und Branchen. Zusätzlich gibt es die heiss begehrten Awards in 15 Kategorien. Mit Jens Theil von Kolle Rebbe ist in der neunköpfigen Jury für Branded Content und Entertainment auch ein deutscher Juror vor Ort.
Auf dem Content Panel mit dem komplizierten Namen “Stop selling, start telling (stories) – How Content goes Marketing” auf den Medientagen München, brachte man die Ansichten auf einen einfachen Nenner: „Zu wenig Kontinuität verhindert Erfolg im Branded Content Business“. Als Schlagworte für den Erfolg von Branded Content hingegen wurden Involvement, Ehrlichkeit und Authentizität benannt Und überhaupt, der Begriff „Content Marketing“ wurde auf dem Panel als „Unwort“ des Jahres bezeichnet. Aber wie sollte man DAS bitte sonst nennen?
Markus Frank, Director Advertising und Online bei Microsoft, erklärte auf der Dmexco 2013 die Rolle von Branded Content für Microsoft anhand der o2 – Kampagne, welche innerhalb des Microsoft-Portfolios auf MSN, Skype, Windows 8, Outlook.com, Xbox etc. lief. Karin Kohlenbach, Head of Brand Strategy und Media Management bei o2, begrüßte die innovative und aufmerksamkeitsstarke Wirkung der neuen Werbeformen.
Beim „Content-Panel“ auf den Münchner Medientagen werden Experten am Freitag, dem 18.10.2013 im ICM in München dem Thema „Stop selling, start telling (stories) – How content goes Marketing“ auf den Grund gehen. Storytelling und Content-Marketing sind längst „Buzzwörter der Werbebranche“ geworden. Aber was verbirgt sich hinter diesen so häufig benutzten Begriffen und wie kann man diese Tools gewinnbringend für sich einsetzen?