Wenn der Marketing-Leiter oder Controller einmal Performance-Marketing-Luft geschnuppert hat, möchte er dies gerne für alles nutzen. Das freut natürlich vor allem Unternehmen wie Google, ist aber nicht immer sinnvoll. Branded Entertainment sticht gezielte Online-Werbung in bestimmten Fällen klar aus. Eine kleine Analyse.
Ein User betrachtet seinen Facebook-Feed nur 1,7 Sekunden lang auf dem Smartphone. „In dieser Zeit entscheidet er, ob er sich ein Video anklickt oder nicht“, erläutert Palle Finderup Diederichsen, Head of EMEA Mediacom Beyond Advertising, im Gespräch mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl. Doch wie bringt eine Marke den User dazu, ihr Video anzusehen? Diederichsen verrät drei Lösungsansätze und zeigt das Best Practise Beispiel „Rennie Mystery Box Challenge“.
Im neuen smart fortwo cabrio sitzen und das urbane, sommerliche Setting von Miami genießen, den Duft der Stadt einatmen und den Wind im Haar spüren. Das UFA LAB hat hierfür mit der Agentur K-MB und smart eine Virtual Reality-Experience entwickelt, die den Usern genau diese Erfahrung machen lässt, sogar im Februar. Kristian Costa-Zahn, Head of Creation UFA LAB …
Krankenversicherer produziert kreativen Content für’s TV. Triple S, die führende Krankenversicherung in Puerto Rico, macht sich die dortige Vorliebe für Telenovelas im TV zu nutze. Um die über 65jährigen gezielt für ihren „Senior Health Plan“ anzusprechen, ließ Triple S die Helden der Soap Opera „Cristina Bazán“ wieder aufleben.
Facebook reagiert auf die zunehmende Bedeutung von Branded Content. Seit April besteht die Möglichkeit, Inhalte wie Videos, Fotos oder Artikel mit einem offiziellen Hinweis auf die Marke zu teilen. Hierbei gilt es Regeln zu beachten, die Elisabeth Noltenius von SKW Schwarz Rechtsanwälte wie folgt zusammengestellt hat:
Mattel hat es geschafft, sich aus der klassischen Werbe-Komfortzone heraus und in die Content-Welt hinein zu wagen. Die Spielwarenmarke erweckt ihre Produkte mit Content zum Leben und erhält dafür den Brand of the Year-Award auf der MIPTV 2016 in Cannes. Erstmals fand dort auch der Brands@MIPTV-Tag statt, auf dem Marken wie Mattel, Mondelez, Turkish Airlines und Swedish Postcode Lottery ihre digitalen Formate und Erfahrungen präsentierten.
Keiner will selbst eine Grippe erwischen. Doch wenn Männer Grippe haben, „dann leiden sie ganz besonders“. Diese vor allem den Frauen bekannte Tatsache lieferte nun die Story für den, unseres Wissens nach ersten, Branded Content im Pharma-Bereich.
Die Franzosen trauen sich was in der Erotikwelt. Eine Branded Content-Aktion für ‚Adult Content’, zu gut deutsch also Pornofilme, zog in den Medien weite Kreise. Die Case Study Video zeigt, wie’s funktioniert.
Media Markt legt das großartige Branded Content-Programm des vergangenen Osterfestes nneu auf und gestaltet Live-Challenges im TV und Web, dieses Mal mit „Euro Osterhasen“. Nachdem letztes Jahr „Puschel to the Limit“ als großer Sieger hervorging, musste er sich im ersten Rennen 2016 mit dem zweiten Platz zufrieden geben.
Unser neuer BEO-Autor Jens Kürschner schreibt ab jetzt über die strategisch sinnvolle Nutzung von Branded Content im Marketing-Mix. Viele Marken, die sich erstmalig mit Branded Entertainment (oder auch Product Placement) beschäftigen, fragen sich, ob die Maßnahme die eigenen Verkaufszahlen positiv beeinflusst.
Die internationale Brauerei Heinken setzt sich mit ihrer neuen Kampagne „Moderate Drinkers Wanted“, die heute in 30 Ländern startet, weiterhin für moderaten und kontrollierten Alkohol-Genuss ein. Die Grundlage dafür liefern die Ergebnisse einer globalen Studie zum Alkoholkonsum der Millennials. Dieses Mal stehen Frauen im Mittelpunkt der Kampagne – die wissen was sie wollen und was nicht: