BE Festival – Branded Entertainment in APAC. Das BE Festival finder in diesem Jahr im Oktober in Sydney (Australien) statt. Der Ticketpreis beträgt $599. Es warden die besten Brandet Entertainment ind Brand Funded Content Cases aus der APAC Region vorgestellt. Im letzten Jahr warren mehr ale 200 Teilnehmer for Ort.
Die wichtigsten Faktoren für erfolgreiches Branded Entertainment beschreibt Erin McPherson, Vice President & Head of Originals / Video bei Yahoo! aus den USA im Exklusiv-Interview mit BEO. Zudem stellt sie zwei erfolgreiche Cases “Olympic Mum” aus der Zusammenarbeit von Yahoo! mit Procter & Gamble sowie “Cybergeddon” mit Symantec vor.
In dem folgendem Video von Havas Media wird sehr anschaulich die aktuelle Bedeutung von Brands beschrieben. Z.B. haben nur 17% der Marken einen positiven Einfluss auf das Leben der Konsumenten oder 70% der Brands würden von den Konsumenten nicht vermisst werden, wenn diese von unserem Planeten verschwinden würden.
„Branded Content ist ein exzellenter Weg, um mit den immer stärker fragmentierten Consumer-Märkten in einen engen Dialog einzutreten“, so Marcel Fenez, PricewaterhouseCoopers Global Leader Entertainment und Media, im Interview mit BEO. Er sehe die Herausforderungen derzeit vor allem darin, wer den Branded Entertainment-Prozess in Bewegung bringe, wie man eine Kontinuität dafür gewährleisten könne und wie man Branded Content in das gesamte Marketing integriere. Wir trafen den Media-Experten, der seit fast 25 Jahren in Hong Kong lebt, anlässlich des Erscheinens des aktuellen „PwC Entertainment and Media Outlook 2013-2017“ in Cannes.
Branded Entertainment mal wieder andersherum: Erst war der Daft Punk Hit “Get Lucky” am Leben. Das Rolling Stone Magazin spricht von “Get Lucky knackt Rekorde – schafft es aber nicht auf Platz 1 der UK-Charts”. Nun bringt das Pariser Duo ihre eigene Kondom-Marke “Get Lucky” auf den Markt. Der Connect zwischen Entertainment (Song) und Produkt (Kondom) ist “nur schwer zu übersehen”. Die Lyrics in “Get Lucky” schreien förmlich nach einem Produkt, welches bei durchgemachten Nächten hilft, noch mehr Spaß zu haben.
Es wäre mal sehr interessant zu wissen, wie sich der Anteil der Product Placements und Product Integrations bei den Berlinale Filmen in den letzten 20 Jahre verändert hat. Ein erster Schritt, um sich der Antwort dieser Frage anzunähern:
Die Short Facts der Berlinale 2013: Sie verzeichnete 2013 einen neuen Besucherrekord: 303.077 Eintrittskarten wurden verkauft. 19.630 Akkreditierte aus 124 Ländern, darunter 3.694 Pressevertreter waren vor Ort. Das Filmangebot vor Ort konnte sich ebenfalls sehen lassen: 816 Filme in 1.166 Screenings in den 40 Spielstätten.
Claudia Müller, Head of Global Entertainment Marketing BMW, sprach beim zweiten Münchner Product Placement und Branded Entertainment-Stammtisch, zu dem BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl eingeladen hatte, über die Erfolge der BMW Group in diesem Bereich. Ganz aktuell ging es um den Hollywoodfilm „Now you see me“ (zu Deutsch: „Die Unfassbaren“), der von BMW in 70 Ländern weltweit für Promotion Maßnahmen genutzt wird.
Shazam sammelt 40 Million US-Dollar vom mexikanische Multimilliardär Carlos Slim Helú ein. Das berichtet der IT-Blog All Things. Mit dem Geld will Shazam seinen Schritt Richtung Fernsehen nun noch schneller vollziehen. Die Führung von Shazam erwartet, dass die TV-Sparte das Ursprungsgeschäft innerhalb der nächsten anderthalb Jahre überholen wird.
“Wie kriegt man die Leute dazu, bei öffentlichen Verkehrsmittel besser auf Ihre Sicherheit zu achten?” fragte sich die Metro Trains Melbourne Pty Ltd. “In dem man die Nachricht (“Besser auf sich aufpassen”) in ein kulturelles Phänomen verwandelt” dachte sich die Werbeagemtur McCann in Australien. Zu diesem Zwecke wurde u.a. ein Song komponiert, ein Game entwickelt u.v.m. Am besten sehen Sie sich die einzlenen Content-Elemente selbst an:
Bei den Branded Content & Entertainment Lions belegen gleich zwei Cases die ersten beiden Plätze, die nach dem gleichen Erfolgsmodell funktionieren. Zunächst wird der Inhalt des Filmes von der Marke angeteasert. Gemeinsam mit den Usern wird der Content zu einem Thema dann soweit vorangetrieben, dass man daraus einen Kinofilm oder Filmepisoden gestalten kann, wie beim Siegercase „The Beauty inside” von Intel / Toshiba. So auch beim Gold Lion Gewinner “The movie out here“ für die westkanadische Biermarke Kokanee, der in der Jury als weiterer Anwärter auf den Sieg diskutiert wurden.
Toyota Prius wurde in UK einfach nicht gekauft. Daraufhin entwickelte ZenithOptimedia folgende Branded Content Kampagne. “Carpool” hieß die Prime Time Show, in welcher sich der in UK sehr beliebte Comedian Robert Llewellyn mit seinen Gästen in einem Prius unterhielt. Die Show erreichte über 7 Mio. Zuschauer über TV und wurde in iTunes, Youtube, Facebook hochgeldaden und von Paid Search und Twitter Kampagnen flankiert. Viel Spaß mit folgendem Video, welches die Kampagne zusammenfasst: