Mit dem künstlerisch und langfristig angelegten „The Creators Project“ konnten Intel und Vice Media dieses Jahr die Jury von Fast Company Co.Create aus den USA auf der MIPCube im Rahmen der MIPTV in Cannes überzeugen. Das Projekt unterstützt visionäre Künstler, die Technologie in einer innovativen Art und Weise einsetzen.
Meredith Jane Momoda ist der neue Vice President für die Sparte Branded Entertainment von NBCUniversal (Domestic TV). Ihre Aufgabe wird es sein, sowohl die Prozesse, als auch die Strategien der Produkt-Integrationen zu verbessern. Ihre ersten Projekte werden “Steve Harvey” und “Access Hollywood” sein.
Die Cannes Lions rücken näher. Sie werden vom 16. bis 22. Juni 2013 in Südfrankreich stattfinden. Zum zweiten Mal werden in diesem Jahr auf dem berühmten Festival der Werber „Branded Entertainment & Content Lions“ vergeben. Die Frist wurde verlängert, so dass Cases noch bis zum 19.4. eingereicht werden können. BEO hofft, dass zahlreiche gute Fallbeispiele aus dem deutschsprachigen Raum mit dabei sein werden, für die wir „die Daumen drücken“ können.
Kabarettist Dieter Hildebrandt wird auf den Audiovisual Media Days eine erste Bilanz über sein neuestes Projekt stoersender.tv ziehen. “Unser Refinanzierungsmodell steht auf den beiden Säulen Merchandising und Abo-Erlösen”, so Hanitzsch. “Werbung schließen wir für stoersender.tv auch in Zukunft aus.” … “Bestehende Anbieter schöpfen die Möglichkeiten des Internets unserer Meinung nach nicht voll aus.”
Angry Birds, eine sehr beliebte Mobile Game Franchise Marke aus dem Hause Rovio Entertainment, ging mit der finnischen Brauerei Olvi Oyi vor ca. einem Jahr einen Licensing Deal ein. Das Ergebnis ist laut Olvi Oyi CEO Lasse Aho ein Angry Birds Softdrink in 6 Geschmacksrichtungen, hergestellt aus hochqualitativen Zutaten und einem Handelspreis, der 20-30% über dem von Coca Cola Softdrinks liegt, was das Produkt wiederum auch für den Handel interessant macht.
“Branded Content is hot!” Das ist die Quintessence, wenn es um Branded Entertainment in China geht. Silvia Goh Chief Content Manager von Starcom Mediavest China erläutert in dem über 30 min. Video die aktuelle Situation von Branded Content in China im Allgemeinen und an einigen Testcase wie M&M oder Wrigley Doublemint im Konkreten. Der Vortrag fand im Rahmen des Asia TV Forum & Market in association with miptv and mipcom statt.
Branded Entertainment Online hatte die Ehre ein (englisches) Interview mit Doug Scott – dem Branded Entertainment Experten von OgilvyEntertainment zu führen. Marken wie Pandora, Coca Cola und Budweiser kommen dabei zur Sprache und man erhält einen tollen Überblick zu Unterschieden und Ähnlichkeiten zwischen dem Deutschen und US-Amerikanischen Markt für alternative Werbeprojekte.
Zum Wochenbeginn gibt es heute ein paar Videos mit dem Titel “A rare approach to Branded Entertainment“. In diesen Videos erklärt eine kanadische Agentur, wie diese Branded Entertainment versteht. Grundsätzlich unterscheiden sie die 4 Levels “Core”, Influencers”, “Viral Marketing”, “Merchandising“. Wie der Titel bereits sagt: “A rare approach”, da in Deutschland sicherlich nur wenige Branded Entertainment so definieren würden. Viel Spaß!
Zum Wochenbeginn gibt es heute ein paar Videos mit dem Titel “A rare approach to Branded Entertainment“. In diesen Videos erklärt eine kanadische Agentur, wie diese Branded Entertainment versteht. Grundsätzlich unterscheiden sie die 4 Levels “Core”, Influencers”, “Viral Marketing”, “Merchandising“. Wie der Titel bereits sagt: “A rare approach”, da in Deutschland sicherlich nur wenige Branded Entertainment so definieren würden. Viel Spaß!
Neue Trends zeigen zwei Branded Entertainment Cases, die beim Cristal Festival in Crans Montana ausgezeichnet wurden: Mit „Sunshine belongs to moderate Drinkers“ fährt Heineken eine Kampagne für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol, die ganz ohne den „erhobenen Zeigefinger“ arbeitet, der junge Erwachsenen sonst so nervt. Statt übertriebenen Alkohohlgenuss anzuprangern, setzt Heineken auf die Kraft der positiven Momente, die man betrunken nicht mehr erleben könnte und entfacht eine Diskussion.
Bekannte Marken wie Renault, Pepsi und Audi kennen die Bedeutung, die der Musik im Branded Entertainment und in der Social Media Welt zukommt. Die Künstler werden durch ihre zahlreichen Fans, selbst zu interessanten Media Channels und Musik kann einer Marke einen Wettbewerbsvorteil im Marketing verschaffen. Das erhofft sich auch Hewlett Packard. Olivier Robert-Murphy, Global Head of New Business der Universal Music Group, …