Der Juni bringt für YouTube mehr Branded Content als bisher, Penthouse erobert das deutsche Kabelnetz und Ogilvy kreiert einen Klassiker für Perrier. Wenn sie wissen wollen wie eine Comicfigur China und Hollywood verbindet, wer bei den Cannes Lions abräumte und warum Präsident Barrack Obama ein “Burgerverbot” droht, empfehlen wir das Lesen unserer monatlichen Review. Beo wünscht wie immer ein gesteigertes Lesevergnügen.
Die Spirituosenmarke Diageo hat in den letzten zwei Jahren ihr Marketing kontinuierlich dazu genutzt, den Dialog mit den Konsumenten weltweit zu verändern und zu verbessern, so Andy Fennelll, Marketingvorstand von Diageo, bei den Cannes Lions. Dies gilt für Guinness in Afrika genauso wie für Smirnoff in Nordamerika und Johnnie Walker in Asien. Diageo wurde vom Premium-Spirituosenhersteller zum Producer von Branded Content. Inzwischen wird das gesamte Marketing danach ausgerichtet, die Marke zum Medium zu machen. Ein Beispiel dafür ist der Formel 1-Filmbeitrag „Step inside the circuit“ von Johnny Walker, mit 46 Mio Zuschauern an einem Wochenende:
Deutsches Product Placement und Branded Entertainment ist auf dem richtigen Weg, wie die beiden Lions für Hasbro (Mediacom Düsseldorf) und Smart (BBDO Düsseldorf) beweisen. 800 Einreichungen aus aller Welt hatte die Jury zu bewerten. Trotzdem kann sich Jurypräsident Avi Savar, Big Fuel, genau an den Case „Nerf Office Wars – helping Germany having Fun at Work“ erinnern und erzählt begeistert von dem gelungenen Placement:
Product Placement Spezialisten bilden eine Allianz: Mit dem Ziel, das Marketinginstrument Product Placement im deutschsprachigen Raum zu stärken, wurde am 5. Juli 2012 der Product Placement Verband in München gegründet.
Die offizielle Pressemitteilung finden Sie hier:
In dieser Review geht es unter anderem um die Zukunft des Branded Entertainment und um die Bewertung von Branded Entertainment Programmen. Wir von Beo sind der Meinung, dass sich durch den messbaren Erfolg die Verwendung und das Ansehen von Branded Entertainment multipliziert. Also dürfen wir gespannt sein, ob das Tool von Ogilvy hält was es verspricht. Im Bereich Product Placement gibt es immer noch Kontroversen bei James Bond und Kermit dem Frosch wird illegales Placement vorgeworfen. Beo wünscht viel Freude mit der Mai – Ausgabe.
Für alle die unsere monatliche Review schon vermisst haben und natürlich auch für alle anderen, kommt hier die verspätete Aprilausgabe. James Bond bekommt ein neues Markenzeichen verpasst, die Avengers retten die Welt mit jeder Menge Placement´s, Doublemint erobert das chinesische Fernsehpublikum und Morgan Spurlock liegt mit POM Wonderfull goldrichtig. Das gesamte Beo – Team wünscht ein gesteigertes Entertainment – und Lesevergnügen.
Gutes Storytelling gab es in vielen Cases, aber die Cultivate Campaign für Chipotle Mexican Grill (Creative Artists Agency Los Angeles) hatte hierfür eine Vielzahl von Kommunikationsplattformen wirksam eingesetzt. So begründet Jurypräsident Avi Savar von Big Fuel die Entscheidung, die Einreichung der Fast Foodkette als Kategoriesieger zu prämieren. Der Case ist unterhaltsam und vermittelt einprägsam die Botschaft, besser auf die Ernährung zu achten:
Einen silbernen Löwen gab es für die schon in Montreux erfolgreiche Kampagne “Office War: Helping Germany have fun at work” (Agentur Mediacom, Kunde Hasbro, Placment bei Stromberg / Brainpool). Auch BEO hatte dieses Beispiel bei einer Vorstellung von Best Cases auf der Rose d’Or vorgestellt. Den zweiten Löwen konnte sich BBDO Germany sichern: