Media Markt legt das großartige Branded Content-Programm des vergangenen Osterfestes nneu auf und gestaltet Live-Challenges im TV und Web, dieses Mal mit „Euro Osterhasen“. Nachdem letztes Jahr „Puschel to the Limit“ als großer Sieger hervorging, musste er sich im ersten Rennen 2016 mit dem zweiten Platz zufrieden geben.
Unser neuer BEO-Autor Jens Kürschner schreibt ab jetzt über die strategisch sinnvolle Nutzung von Branded Content im Marketing-Mix. Viele Marken, die sich erstmalig mit Branded Entertainment (oder auch Product Placement) beschäftigen, fragen sich, ob die Maßnahme die eigenen Verkaufszahlen positiv beeinflusst.
Stellen Sie sich vor, Sie stehen in einem Raum, der sich ständig verändert. Je nachdem, was Sie tun und wie Sie es tun, öffnen sich plötzlich virtuelle Wände, wird Energie transportiert und der gesamte Raum fährt einen Lawa-Fluß hinunter. Willkommen im GameDeck, einem Prototypen für Augmented Reality, den Reality Twist kreiert hat und der sich für Branded Experiences, Teambuilding und Gaming in der realen Welt eignet.
Die internationale Brauerei Heinken setzt sich mit ihrer neuen Kampagne „Moderate Drinkers Wanted“, die heute in 30 Ländern startet, weiterhin für moderaten und kontrollierten Alkohol-Genuss ein. Die Grundlage dafür liefern die Ergebnisse einer globalen Studie zum Alkoholkonsum der Millennials. Dieses Mal stehen Frauen im Mittelpunkt der Kampagne – die wissen was sie wollen und was nicht:
Merry Christmas mit den Videos von Edeka, John Lewis, Telekom, Otto und Mercedes. Eine Weihnachtsgeschichte: Wenn nun alle gut zu Hause angekommen sind (#heimkommen) …
Auf der Eurobest Konferenz in Antwerpen trafen wir Florian Lina, Director Strategy and Ideation beim Dentsu Aegis Network, für ein persönliches Gespräch. BEO-Autorin Sophie Berke sprach mit ihm über seine diesjährigen Erlebnisse als Jurymitglied in der Kategorie Branded Content & Entertainment und seine Gedanken über die zukünftige Entwicklung der Branche.
Das diesjährige Festival of Creativity überzeugte wieder durch die besondere Interaktion zwischen Besuchern und den über 100 Referenten. Das bunt durchmischte Programm an Vorträgen, Workshops und Networking Events, das die Konferenz so einzigartig macht, griff aktuelle Themen wie die Experience Economy, Goodvertising und die AI Revolution auf. Neuerfinden und Experimentieren mit Kreativität stand auch dieses Jahr an der Tagesordnung, mit dem Motto: „House of Creativity, a home to Makers and Breakers from all across Europe. “
Auf dem 13. Product Placement und Branded Entertainment Summit lag der Schwerpunkt auf den Themen Wirkungsweisen, Formen und Zukunftsperspektiven von Placements im Web. Auch dieses Jahr ermöglichten namhafte Referenten mit interessanten Cases Einblicke in die Entwicklung des Marktes, wie u. a. Schauspieler Kai Wiesinger mit den Markenkooperationen in seiner Webserie „Der Lack ist ab“. Cornelia Holsten kündigte zudem während der Podiumsdiskussion die Veröffentlichung einer Orientierungshilfe zur Kennzeichnung von Product Placements im Internet an.
Mit der international ausgerichteten Kampagne #justaddski wird es die Outdoor-Bekleidungsmarke Peak Performance bald kräftig schneien lassen. Die User sollen Fotos machen, die die neue Ski-Saison einläuten werden und diese dann auf Instagram hochladen, natürlich mit dem Hashtag #juastaddski. Durch diese Aktion wird einen Monat lang eine Schneekanone am Hintertuxer Gletscher im Zillertal „gefüttert“.
Das erste Handbuch über Branded Content in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurde von Sandra Freisinger-Heinl, BEO-Autorin und MA Media Etatgeschäftsleitung, gemeinsam mit dem internationalen Venture BOBCM herausgegeben. Es ist ein „How to-Guide“ für Marken und Agenturen, die selbst Branded Content-Projekte starten wollen und zeigt erfolgreiche aus der Praxis, darunter ‚Telekom Familie Heins’ und ‚Mediamarkt Hasenrasen’. Insgsamt haben mehr als 45 Branchenexperten zu diesem Titel beigetragen und geben Einblicke in ihre Arbeit.
Dominik Kuhn “Dodokay” spricht im Video-Interview mit ProPKo-Moderatorin Anja Lange über Product Placement und Branded Entertainment. Der schwäbische Comedian und Regisseur erläutert, warum er sich als Jury-Mitglied beim Product Placement Award engagiert. „Es gibt genügend Möglichkeiten Product Placement intelligent und interessant zu machen“, so Dominik Kuhn, trotz der engen Regularien in Deutschland.