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Filmteractive - Treffpunkt der osteuropäischen Medienbranche
Branded Entertainment

Treffpunkt der osteuropäischen Medienbranche: Die Filmteractive in Polen

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Filmteractive - Treffpunkt der osteuropäischen MedienbrancheAm 25. und 26. September wird in Polen, in Lodz, die internationale Veranstaltung Filmteractive stattfinden. Mit Referenten und Teilnehmern aus Polen, den baltischen Ländern und ganz Europa werden interaktive und cross-mediale Konzepte für Content besprochen und konkrete Film-Projekte angeboten. Im Focus steht „Second Screen“. „Second Screen ist eines der heißesten Mediathemen dieses Jahres“, so Olgierd Cygan, CEO von Filmteractive im Gespräch mit BEO.  Als weiteres wichtiges Thema sieht er „Branded Entertainment“, weil es neue inhaltliche und finanzielle Impulse für die Filmschaffenden gibt. Hier ein erster Eindruck von der letztjährigen Veranstaltung:

ferdi fuchs branded entertainment
Branded Entertainment

Branded Entertainment & Kindermarketing

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ferdi fuchs branded entertainment Eigentlich sollte dies ein Artikel gegen Branded Entertainment im Bereich Kindermarketing am Beispiel von Ferdi Fuchs werden. Nachdem alle Argumente gesammelt waren, kam ich zu dem Entschluss, dass die mögliche Diskussion gar nicht zielführend sein kann, da es im Bereich Branded Entertainment noch immer an Definitionen von grundlegenden Begriffen mangelt. Wann spricht man z.B. von Branded Entertainment und wann von Branded Content? Deshalb möchte ich nur folgende Frage in den virtuellen Raum werfen:

RedBullMediaHouse branded entertainment
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Red Bull Stratos – auf der MIPTV

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RedBullMediaHouse branded entertainmentGroße Marken und Content werden dieses Jahr noch stärker im Focus der MIPTV sein. Skydiver Felix Baumgartner und Alexander Koppel, der CCO des  Red Bull Media House werden am Dienstag, den 9. April über ihre Aktion „Red Bull Stratos – Mission to the Edge of Space“ sprechen. Das Red Bull Team wird dabei seine Erfahrungen bei der Gestaltung dieses großen Mediaevents und einige Marketing-Ergebnisse schildern.  Das Programm sieht zudem eine „Brands & Content Masterclass“ mit 60 Experten, die Ausschreibung des „Content 360 Awards“ und die Vergabe des „Brand oft the Year Awards“ vor.

branded entertainment cartoon
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Cross Media ist wichtig für Cartoons

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branded entertainment cartoonAuf dem 23. Cartoon Forum in Toulouse traf sich die Crème de la Crème der europäischen Animationsindustrie um ihre neuesten Projekte zu pitchen. Alle haben erkannt, dass Finanzierung nicht nur über TV-Sender und Förderer gewährleistet werden kann, sondern dass die Verwertungskette in allen Medien sowie Einnahmen aus Licensing und Merchandising eine wichtige Rolle spielen. So setzen auch die „zwei Freunde vom Cartoon Forum“, die alle Projekte ankündigten, augenzwinkernd auf TRANS – MEEEEEEDIA:

Brand Entertainment Contents Summit
Termine

Brand Entertainment & Contents Summit beim Cristal Festival

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Brand Entertainment Contents SummitVom 12. bis 14. Dezember wird in Crans Montana in der Schweiz im Rahmen des Cristal Festivals der erste Brand Entertainment & Contents Summit stattfinden. Die Konferenz will Key-Player der Branded Entertainment Industrie versammeln um die zunehmende Wechselwirkung von Marke und Inhalt aufzuzeigen. Am Abend des 13. Dezember wird der BECS Award, der Brand Entertainment & Contents Cristal, verliehen.

beo-datum-05-2012
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Branded Entertainment & Product Placement im Mai 2012

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beo-datum-05-2012In dieser Review geht es unter anderem um die Zukunft des Branded Entertainment und um die Bewertung von Branded Entertainment Programmen. Wir von Beo sind der Meinung, dass sich durch den messbaren Erfolg die Verwendung und das Ansehen von Branded Entertainment multipliziert. Also dürfen wir gespannt sein, ob das Tool von Ogilvy hält was es verspricht. Im Bereich Product Placement gibt es immer noch Kontroversen bei James Bond und Kermit dem Frosch wird illegales Placement vorgeworfen. Beo wünscht viel Freude mit der Mai – Ausgabe.

beo-datum-04-2012
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Branded Entertainment & Product Placement im April 2012

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beo-datum-04-2012Für alle die unsere monatliche Review schon vermisst haben und natürlich auch für alle anderen, kommt hier die verspätete Aprilausgabe. James Bond bekommt ein neues Markenzeichen verpasst, die Avengers retten die Welt mit jeder Menge Placement´s, Doublemint erobert das chinesische Fernsehpublikum und Morgan Spurlock liegt mit POM Wonderfull goldrichtig. Das gesamte Beo – Team wünscht ein gesteigertes Entertainment – und Lesevergnügen.

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Erster “Content and Branded Entertainment”-Lion für Chipotle Mexican Grill

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Gutes Storytelling gab es in vielen Cases, aber die Cultivate Campaign für Chipotle Mexican Grill (Creative Artists Agency Los Angeles) hatte hierfür eine Vielzahl von Kommunikationsplattformen wirksam eingesetzt. So begründet Jurypräsident Avi Savar von Big Fuel die Entscheidung, die Einreichung der Fast Foodkette als Kategoriesieger zu prämieren. Der Case ist unterhaltsam und vermittelt einprägsam die Botschaft, besser auf die Ernährung zu achten:

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Review zur MIPTV April 2012

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miptv_product_placementInsgesamt 11.000 Teilnehmer, davon 4.000 Einkäufer, aus über 100 Ländern repräsentierten die TV-Entertainment-Branche Anfang April in Cannes. Überall war sichtbar, dass sich die TV-Landschaft komplett verändert, was den Marktteilnehmern aber auch neue Möglichkeiten der Wertschöpfung bot.