Jetzt bitte schnell: Diese Woche können noch spannende deutsche Cases für die Branded Content & Entertainment Lions eingereicht werden. Die Videos der Shortlist werden dann in Cannes am Freitag, den 20.06. zu sehen sein, die Gewinner dieser Kategorie werden bei der Award-Veranstaltung am Samstag, den 21.06. geehrt.
Mit Branded Entertainment nehmen die Schokoladenmarken Lacta und Milka, beide aus dem Mondelez-Konzern, die Verbraucher ganz „sweet“ für sich ein. Lacta, die griechische Schoko-Marke begeisterte bereits mit dem Kinoprojekt „Love in the end“, dem nun die Doku „Does love exist?“ folgt. Milka weiß, dass das letzte Stück der Tafel immer „das Beste“ ist und fordert in Frankreich dazu auf „zart zu sein“ und dieses Stück an einen geliebten Menschen zu senden. Beide Cases hier im Video.
In Cannes wurden drei deutsche Branded Entertainment Cases mit den begehrten Löwen ausgezeichnet: „The Ant Rally“ für den World Wildlife Fund for Nature (BBDO Düsseldorf, Parasol Island Düsseldorf und Studio Funk Düsseldorf) erhielt Silber. „Tuna Tunes” für Followfish Fish & More (Leagas Delaney Hamburg) und “Tree Concert” für BUND und Friends of Earth (BBDO Berlin) bekamen Bronze. Herzlichen Glückwunsch aus der BEO-Redaktion.
Doug Scott (President & Founder, Ogilvy Entertainment) spricht Im folgenden Video-Interview über “Storytelling – Why it is important for Branded Entertainment”. Doug Scott: “At the root entertainment is meant to help the audience to escape from there day to day life.” In diesem Zusammenhang sieht Doug Scott die Kreativ-Branche (Werber) in der Verantwortung, wieder gute Geschichten mit starken Charakteren zu kreieren.
Doug Scott (President & Founder, Ogilvy Entertainment) spricht Im folgenden Video-Interview über “Storytelling – Why it is important for Branded Entertainment”. Doug Scott: “At the root entertainment is meant to help the audience to escape from there day to day life.” In diesem Zusammenhang sieht Doug Scott die Kreativ-Branche (Werber) in der Verantwortung, wieder gute Geschichten mit starken Charakteren zu kreieren.
„Second Screen ist die neue First Screen“, ist für Doug Scott, Präsident von Ogilvy Entertainment USA eine der maßgeblichen neuen Richtungen, die er im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl benennt. Premium Content wird seiner Meinung nach künftig noch viel stärker personalisiert werden.
Der Juni bringt für YouTube mehr Branded Content als bisher, Penthouse erobert das deutsche Kabelnetz und Ogilvy kreiert einen Klassiker für Perrier. Wenn sie wissen wollen wie eine Comicfigur China und Hollywood verbindet, wer bei den Cannes Lions abräumte und warum Präsident Barrack Obama ein “Burgerverbot” droht, empfehlen wir das Lesen unserer monatlichen Review. Beo wünscht wie immer ein gesteigertes Lesevergnügen.
In dieser Review geht es unter anderem um die Zukunft des Branded Entertainment und um die Bewertung von Branded Entertainment Programmen. Wir von Beo sind der Meinung, dass sich durch den messbaren Erfolg die Verwendung und das Ansehen von Branded Entertainment multipliziert. Also dürfen wir gespannt sein, ob das Tool von Ogilvy hält was es verspricht. Im Bereich Product Placement gibt es immer noch Kontroversen bei James Bond und Kermit dem Frosch wird illegales Placement vorgeworfen. Beo wünscht viel Freude mit der Mai – Ausgabe.
Die MIPTV ist eine internationale Messe mit den Schwerpunkten Finanzierung, Co-Produktionen, Einkauf und Verkauf von plattformunabhängigen Unterhaltungsformaten. Es werden über 13.000 Teilnehmer, 1.700 Aussteller und über 4.500 Unternehmen aus 111 Länder erwartet.