Manfred Auer ist seit 1985 geschäftsführender Gesellschafter der Agentur Arrangement Group Gesellschaft für Marketing mbH und damit auf Filmmarketing, Internetfernsehen und Product Placement spezialisiert. Während seiner Karriere veröffentlichte er einige Bücher* zu den Themen Product Placement und Marketing. In unsere 3-teiligen Serie lässt er BEO-Leser an seinem großen Erfahrungsschatz teilhaben. Teil 1 “Branded Entertainment im fiktionalen TV-Programm” :
Die „Never-ending Story: Harry Potter“ ist ein Beispiel für die gelungene Konvergenz von Content in unterschiedlichen Medien. Harry Potter Filmproduzent David Heyman stellte sich auf der StoryDrive im Rahmen der Frankfurter Buchmesse Fragen zu dieser Case Study.
Nach zweieinhalb erfolgreichen Staffeln der preisgekrönten Serie „Easy to Assemble“ startete am 18. Oktober 2011 die dritte Staffel mit dem Titel „Finding North“. Zu sehen gibt es die Serie auf My Damn Channel oder auf http://easytoassemble.tv.
Der Marktanalysespezialist im Elektronikbereich, isuppli, hat in einer Erhebung den zu erwartenden Umsatz mit Product Placement in Deutschland, Frankreich und Großbritannien ermittelt. Die Franzosen liegen demnach im Jahr 2015 fast 40 % über dem Wert hierzulande. In England und Deuschland erwarten die Analysten ein Umsatznieveau gleicher Höhe.
Activision hat sich eine besondere Werbekampagne mit Pepsi ausgedacht, die bei den Endverbrauchern nicht so gut ankommt, wie wahrscheinlich erhofft war. Der Grund dafür ist allerdings nicht nur, dass die so genannte „Rank Up XP“-Kampagne das Spielbalancing gefährdert, sondern auch Ernährungsspzialisten verärgert.
Heute möchte das BEO-Team eine neue Autorin begrüßen: Susanne Wittkopf.
Ist digitale Markenführung im Netz die Zukunft? Diese Frage kann wohl ziemlich eindeutig mit einem Ja beantwortet werden. Im online – Zeitalter möchten wir Informationen on demand. Durch eine große Auswahl an High – End Geräten besteht die Möglichkeit, immer und überall connected und up to date zu sein.
Am 6. Oktober traf sich zum neunten Male das „Who’s Who?“ des deutschen Product Placement. Die Diskussionen um eine Branche, die sich im Umbruch befindet, wurde unter den unterschiedlichsten Aspekten geführt. Auch der Vergleich zu den USA zeigt, dass sich die Branche auf dem richtigen Weg befindet.
“Entertainment Advertising” bezeichnet tape.tv die angebotenen Werbemöglichkeiten ganz allgemein. Doch mitlerweile muss man sagen, der Berliner Online-Musiksender bietet nicht nur individualisierte Unterhaltung mit einfacher Bedienung, sondern auch ausgefeilte Product Placements.
“Games sind das neue Massenmedium”, sagt Gabe Zichermann. Geht es nach dem Vordenker aus New York, so befinden wir uns bereits im Zeitalter der “Gamification”. Auf der All-Media-Konferenz Frankfurt StoryDrive 2011 wird Zichermann in …
Auf der diesjährigen POPKOMM gab es einen guten Vorgeschmack auf die Art und Weise, wie Branded Entertainment Content v.a. Musikvideos in Zukunft konsumiert werden. V.a. Social TV Features wie z.B. “Fried X checked in” werden sich etablieren. Ein Beispiel für ein erfolgreiches Transmedia Konzept sind die ZiBBZ:
