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Die Ergebnisse der Untersuchung zur Handhabung von Product Placement im amerikanischen und deutschen Fernsehen zeigen, dass das Product Placement-Konzept in beiden Ländern ähnlich zu bewerten ist, und die wenigen Unterschiede den marktbedingten, medienrechtlichen und kulturellen Gegebenheiten der Länder zuzuschreiben sind. Märkte und Akteurskonstellationen lassen eine ähnliche Struktur erkennen. In Deutschland sind sie durch die alleinige Hoheit der TV-Vermarkter geprägt, …
Die TV-Produktionslandschaft in Deutschland hat sich aufgeteilt. Die etablierten TV-Produzenten produzieren die Inhalte für das klassische analoge Fernsehen und die neu gegründeten TV-Produktionsgesellschaften konzentrieren sich vorwiegend auf das Web TV-Geschäft. Deshalb wird es zumindest vorerst in Deutschland noch keine Hybrid TV-Formate geben, welche sowohl im TV als auch im Web TV zu sehen sein werden. Diese Entwicklung könnte im Moment nur von den etablierten TV-Produzenten ausgehen und dies ist vorerst zumindest nicht zu erwarten. Und die Web TV-Startups müssen sich zunächst erst noch richtig aufstellen, d.h. eine gewisse Größe am Markt erreichen, bevor sie solche Großprojekte in Angriff nehmen können. Aber mittelfristig führt in der deutschen TV-Landschaft kein Weg an den Hybrid-TV-Formaten vorbei.
Insgesamt 11.000 Teilnehmer, davon 4.000 Einkäufer, aus über 100 Ländern repräsentierten die TV-Entertainment-Branche Anfang April in Cannes. Überall war sichtbar, dass sich die TV-Landschaft komplett verändert, was den Marktteilnehmern aber auch neue Möglichkeiten der Wertschöpfung bot.
Im „tv-total“-Studio informierten Brainpool TV und HMR International zum fünften Mal über internationale Trends der Fernsehunterhaltung. Eine Tendenz sind Mixery Shows, die zwei Genres wie zum Beispiel Comedy und Nachrichten in einem Format vereinen. „Stick to your ideas“ ist ein gut gemeinter Rat ausländischer Prouducer, die oftmals auch mehr als drei Jahre durchhalten mußten, bis ihre Idee als Show on Air ging. Aber wo geht die große TV-Show hin?
Pan Am – So heisst eine neue Serie des US-amerikanischen Fernsehsenders ABC. Diesen Namen hat man sicherlich mal gehört, denn Pan American World Airways (kurz Pan Am) war eine überaus erfolgreiche Fluggesellschaft der Vereinigten Staaten. Diese gibt es nicht mehr, dafür aber eine Fernsehserie.
Mittlerweile beherrscht Stefan Raab in seinen Sendungen das Instrument Product Placement vorbildlich, das war jedoch mal anders: Ein Gericht entschied damals, dass bei der Wok WM 2008 unzulässige Schleichwerbung präsentiert wurde. Die Schuld trägt laut Gerichtsbeschluss allerdings ProSieben, denn diese hätten ihre Mitbestimmungsrechte “zur Unterbindung der Werbung ausüben können und müssen.” (Welt.de)
