„Build Brands People Love“ ist die Mission von Oath, der neuen Dachmarke von AOL und Yahoo, die zum Kommunikationskonzern Verizon gehört. Markus Frank, Oath Managing Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz, berichtet im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl über die Ausrichtung des Werbegeschäftes und stellt seine favorisierten Content-Cases vor.
Yahoo positioniert sich weltweit als das Portal, das „die Wünsche seiner User gezielt erfüllt und das vor allem mobil“. Robert Herrmann, Director Solutions Development Yahoo Deutschland, spricht im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl über die aktuelle Studie zu Native Advertising, dass Native Ads siebenmal höher Klickraten als herkömmliche Ads haben, warum sich Native Ads vor allem im mobilen Bereich durchsetzen werden und über Pionierarbeit bei Branded Content in Deutschland.
Die Zielgruppe der “Millennials” ist für viele Unternehmen die interessanteste Zielgruppe, da sie die höchste Kaufkraft aufweisen und dabei als sehr viral gelten. Tumblr bietet dabei die ideale Plattform. 65% der Tumblr (US)-User sind unter 35 und 60% haben einen College-Abschluss.
Die wichtigsten Faktoren für erfolgreiches Branded Entertainment beschreibt Erin McPherson, Vice President & Head of Originals / Video bei Yahoo! aus den USA im Exklusiv-Interview mit BEO. Zudem stellt sie zwei erfolgreiche Cases “Olympic Mum” aus der Zusammenarbeit von Yahoo! mit Procter & Gamble sowie “Cybergeddon” mit Symantec vor.
Yahoo! hat sich zu einem bedeutenden Partner für Marken im Web entwickelt und verfolgt konsequent den Weg des Branded Entertainment. Im Exklusivinterview mit BEO erzählt Erin McPherson, Vice President und Head of Video aus den USA, dass die Hälfte aller 50 neu entwickelten Programme bei Yahoo! Branded Entertainment Programme sind und warum „Life“ Events für Yahoo!-User und Brands eine wichtige Rolle spielen. In der Strategie für 2013 setzt Erin auf „personalized video experiences“. Hier das ganze Interview (in englischer Sprache):
Auf unserem Branded Entertainment Online Newsportal in San Francisco geht es in dem aktuellen Artikel um die Branded Entertainment Brand Experiences von z.B. Coca-Cola, Subway, Red …
Branded Entertainment entwickelt sich mehr und mehr zu einem der wichtigen Thema in den Köpfen der Marketingentscheider. So hat auch LEAD – Digital, ein Ableger der W & V, in seinem aktuellen Magazin eine Titelstrecke gewidmet. Was uns besonders freut: Branded Entertainment Online wird mehr und mehr zum Ansprechpartner, wenn über unsere Branche geschrieben oder diskutiert wird.
Wenn sich Marken dafür entscheiden, eine digitale Plattform für Branded Entertainment mit „Spots und Stories“ zu nutzen, fallen einige Begrenzungen weg. Dann muss sich die Agentur nicht mehr um den obligatorischen 30-Sekünder Gedanken machen. Denn es geht nicht um…
TechYou heißt der Channel, welcher sowohl Information als auch Entertainment mit starker Markenpräsenz verbinden wird. Präsentiert wird das Portal für Neuigkeiten aus dem Bereich Telekommunikation und Technik zielgruppenaffin von Vodafone.
Yahoo! Studio möchte maßgeschneiderte Markenerlebnisse im Web bieten, kreativ inszeniert und optimal in die Entertainment-Welt der Konsumenten integriert. Nun auch auch in Deutschland. Dabei reichen die Konzeptlösungenvon klassischem Sponsorings bis hin zu Branded Content- oder Branded Entertainment-Inszenierungen.
Yahoo, eines der weltweit größten Internetportale (500 Mio. Nutzer) mit diversen Onlineprodukten- und diensten kooperiert mit Electus, Betreiber eines digitales Produktionsstudio, um zusammen diverse Projekte im Bereich des Branded Content zu realisieren.