Jetzt bitte schnell: Diese Woche können noch spannende deutsche Cases für die Branded Content & Entertainment Lions eingereicht werden. Die Videos der Shortlist werden dann in Cannes am Freitag, den 20.06. zu sehen sein, die Gewinner dieser Kategorie werden bei der Award-Veranstaltung am Samstag, den 21.06. geehrt.
Während sich Deutschland, zumindest gefühlt, vor allem mit rechtlichen Diskussionen um Produktplatzierungen auf Youtube-Kanälen wie Y-Titty beschäftigt, geht die internationale Welt der digitalen Kanäle und Studios entscheidende Schritte voran. Auf der MIP Digital Fronts erhielt die digitale Szene die Plattforum und den Raum, der ihr nach Meinung vieler Filmschaffender zusteht. Erstmals präsentierten sich in Cannes die MCN (Multi-Channel-Networks), die digitalen Produzenten und digitalen Plattformen Seite an Seite mit den herkömmlichen Filmproduktionen und TV-Sendern. YouTuber stellten ihre Formate vor, sprachen darüber, wie man eine Fanbase aufbaut und geben Einblicke in Kooperationen mit Marken.
Der gutmütige Emmet wird eines Tages von der abenteuerlustigen Wyldstyle entführt. Sie glaubt, in ihm den von einer Prophezeiung angekündigten Meisterbauer gefunden zu haben. Unter der Führung des alten Mystikers Vitruvius soll Emmet gemeinsam mit Batman und Wyldstyle einen skrupellosen Bösewicht aufhalten. So fängt die Geschichte von “The Lego Movie” an. Warner Bros. hat einen Film im Verleih, der nichtmal verschleiert als Absender eine Marke zu haben.
Mit Branded Entertainment nehmen die Schokoladenmarken Lacta und Milka, beide aus dem Mondelez-Konzern, die Verbraucher ganz „sweet“ für sich ein. Lacta, die griechische Schoko-Marke begeisterte bereits mit dem Kinoprojekt „Love in the end“, dem nun die Doku „Does love exist?“ folgt. Milka weiß, dass das letzte Stück der Tafel immer „das Beste“ ist und fordert in Frankreich dazu auf „zart zu sein“ und dieses Stück an einen geliebten Menschen zu senden. Beide Cases hier im Video.
BurdaCreative und Wige verstärken sich personell im Wachstumsmarkt Branded Entertainment. BEO-Autor Peter Kasza geht nach München (Burda), während der ehemalige Sportchef von Sat.1, Sven Froberg, nun in Köln seinem Dienst nachgeht.
“Wir haben einen signifikanten Anstieg der Quantität und noch wichtiger, der Qualität von Branded Content festgestellt, der im vergangenen Jahr produziert wurde“, so Andrew Canter, CEO der BCMA (British Content Marketing Asscociation) und Autor des Branded Content Marketing Jahrbuchs, das soeben erschien.
Das eBook enthält 13 der besten Branded Content Marketing Kampagnen und Expert Predicts von 60 Experten weltweit, für Deutschland von BEO.
Echtes Markenerlebnis in 3D. Mit einem Klick auf das Online-Werbebanner können Xbox 360-Nutzer das neue Hyundai i10-Modell interaktiv ausprobieren und sich mit ihrem persönlichen Avatar in dem Markenauftritt bewegen. Neben weiterführenden Informationen gibt es eine Belohnung für alle, die sich den TV-Spot auf der Xbox anschauen: Einen digitalen Hyundai i10, der den persönlichen Avatar im Spiel begleitet.
Was wäre gewesen, wenn Facebook bereits zur Zeit des ersten Weltkrieges existiert hätte? In einem Branded Entertainment Case tat das Musée de la Guerre in Meaux in Frankreich so, als ob genau das der Fall gewesen ist. Der realistische Case, der in Zusammenarbeit mit DDB Paris entstand, erzählt die Lebensgeschichte des Lehrers und Soldaten Leon Vivien in faszinierenden Posts und Bildern.
Der Sieger des diesjährigen « MIPTV Brand of the Year-Awards » steht fest: Chipotle Mexican Grill. Die US-amerikanische Restaurantkette erhält den Preis für die Online-Miniserie « Farmed and Dangerous », die auf Hulu ausgestrahlt wird. Dies wurde im Vorfeld der diesjährigen MIPTV, die vom 7. bis 10. April 2014 in Cannes stattfinden wird, bekannt gegeben.
Die Branded Video Ad Views stiegen in Q4 um mehr als 50% verglichen mit Q3 und zwar von 1,78 Milliarden weltweit auf 2,71 Milliarden, so ein aktueller Bericht von Visible Measures vom Februar 2014. Die größten Zuwächse kamen über die Elektronik- und über die Autoindustrie.