Auf locationplacement.com wird aktuell über das Location Placement der Southfork Ranch in der neuen Staffel von “Dallas” – nach 20 Jahren wieder am Start – …
Seit einigen Jahren wird immer wieder darüber diskutiert, wie sich die Product Placement Spezialisten in Deutschland schlagkräftig vernetzen können, um das Instrument wirksam nach vorne zu bringen. Gespräche unter einzelnen Agenturen und Überlegungen zwischen Gruppen haben immer wieder unterschiedliche Aspekte ins Spiel gebracht. Inzwischen scheint die Zeit reif zu sein. Doch was kann ein solcher Verband leisten? Welche Berechtigung hat er?
Die finnische Nice Entertainment Group (Nice), hat eine Absichtsvereinbarung unterzeichnet, die Norwegische Event-Management-Firma Playroom AS zu übernehmen. Nice wird seinen Marktanteil im Norwegischen Branded Entertainment Markt somit signifikant steigern und seine Position als führende unabhängige TV-Produktionsfirma stärken.
Heute, genauso wie die letzten zwei Tage, versammelt sich ein Großteil der Deutschen Medienwelt im Kölner Staatenhaus am Rheinpark – direkt gegenüber der RTL-Büros. Eine Panel mit dem Thema Product Placement oder Branded Entertainment, suchte man im Programmheft vergebens. Aber egal, ob es hieß „Alles. Immer. Überall! Digitale Shopping-erlebnisse” oder „Schräg, skurril, verblüffend anders. Web-TV statt Fernsehen” – das Thema Produktplatzierung wurde immerwieder angesprochen und entkommt so Stück für Stück der Nische. Aber der Reihe nach:
Die TV-Produktionslandschaft in Deutschland hat sich aufgeteilt. Die etablierten TV-Produzenten produzieren die Inhalte für das klassische analoge Fernsehen und die neu gegründeten TV-Produktionsgesellschaften konzentrieren sich vorwiegend auf das Web TV-Geschäft. Deshalb wird es zumindest vorerst in Deutschland noch keine Hybrid TV-Formate geben, welche sowohl im TV als auch im Web TV zu sehen sein werden. Diese Entwicklung könnte im Moment nur von den etablierten TV-Produzenten ausgehen und dies ist vorerst zumindest nicht zu erwarten. Und die Web TV-Startups müssen sich zunächst erst noch richtig aufstellen, d.h. eine gewisse Größe am Markt erreichen, bevor sie solche Großprojekte in Angriff nehmen können. Aber mittelfristig führt in der deutschen TV-Landschaft kein Weg an den Hybrid-TV-Formaten vorbei.
Für die neue “Branded Content and Entertainment” Kategorie, die am Samstag, den 23. Juni 2012 bei den Cannes Lions vergeben wird, wurden weltweit 800 Cases eingereicht. Die Shortlist wird einen Tag vor den Awards zu sehen sein. Mit 218 Bewerbungen kommen die meisten Cases aus den USA. Deutschland ist jedoch auch mit beachtlichen 40 Cases vertreten. BEO wird vor Ort sein und von den Awards berichten. Wir drücken allen deutschen Bewerbern ganz fest die Daumen. Hier die Liste der Einreichungen:
Paul (Matthias Schweighöfer) hat einen ziemlich ungewöhnlichen Beruf,denn er ist professioneller ‘Schlussmacher’. Für eine Trennungsagentur reist er quer durch Deutschland, um mit ungewollten Partnern Schluss zu machen. Sein Deinstwagen ist ein A-Klasse – ein Karrieresprung verhilft im zur E-Klasse.
Die englische Ausgabe von Big Brother hat einen umfangeichen Product Placement Deal mit der Supermarktkette Morrissons abgeschlossen. Was auf den ersten Blick ungewöhnlich erscheint, macht bei genauerem Hinsehen durchaus Sinn:
Musik spielt in Filmen eine tragende Rolle, weckt sie doch bestimmte Emotionen und macht entsprechend einen unverzichtbaren Kern bei Filmen aus. Wird Musik aber auch dramaturgisch in den Film eingebaut, spricht man von Music Placement. Beispiele dafür sind “The Shins” im Film Garden State oder die Platzierung von Joni Mitchell bei Tatsächlich Liebe.