Stellen Sie sich vor, Sie stehen in einem Raum, der sich ständig verändert. Je nachdem, was Sie tun und wie Sie es tun, öffnen sich plötzlich virtuelle Wände, wird Energie transportiert und der gesamte Raum fährt einen Lawa-Fluß hinunter. Willkommen im GameDeck, einem Prototypen für Augmented Reality, den Reality Twist kreiert hat und der sich für Branded Experiences, Teambuilding und Gaming in der realen Welt eignet.
Der Gunn-Report 2015, Branchen-Überblick über 45 internationale, nationale und regionale Kreativpreise der gesamten Werbeindustrie, wurde soeben veröffentlicht. Allways #LikeAGirl, erhielt weltweit die meisten Preise in der Kategorie ‘Kampagne’…
Die internationale Brauerei Heinken setzt sich mit ihrer neuen Kampagne „Moderate Drinkers Wanted“, die heute in 30 Ländern startet, weiterhin für moderaten und kontrollierten Alkohol-Genuss ein. Die Grundlage dafür liefern die Ergebnisse einer globalen Studie zum Alkoholkonsum der Millennials. Dieses Mal stehen Frauen im Mittelpunkt der Kampagne – die wissen was sie wollen und was nicht:
Merry Christmas mit den Videos von Edeka, John Lewis, Telekom, Otto und Mercedes. Eine Weihnachtsgeschichte: Wenn nun alle gut zu Hause angekommen sind (#heimkommen) …
Das internationale Buch “Best of Branded Content Marketing 2015”, das dieses komplexe Marketing-Thema umfassend betrachtet, ist nun kostenfrei online verfügbar. Über 100 Branded Content Marketing-Experten aus der ganzen Welt haben zu der dritten global Edition des Buches von #BOBCM Studio und der BCMA beigetragen. Es beinhaltet 25 Fallstudien, darunter viele Klassiker des vergangenen Jahres wie ‚Always like a Girl’, ‚Guinness Sapeurs’ (siehe Titelbild), ‘Chipotle Farmed & Dangerous’ und…
Auf der Eurobest Konferenz in Antwerpen trafen wir Florian Lina, Director Strategy and Ideation beim Dentsu Aegis Network, für ein persönliches Gespräch. BEO-Autorin Sophie Berke sprach mit ihm über seine diesjährigen Erlebnisse als Jurymitglied in der Kategorie Branded Content & Entertainment und seine Gedanken über die zukünftige Entwicklung der Branche.
Die Sieger der Kategorie ‚Brand Entertainment & Content’ des 15. Cristal Festival für Media & Kommunikation stehen fest: Gold gab es für die Webserie ‚House of Little Moments’ für Uni-Noodles Taiwan, für die TV-Serie ‚The Electric Saga’ des französischen Stromkonzernes EDF und für den technisch inspirierten Case „Slide, Amazing in Motion“ von Lexus Autos. Leider wurde in diesem Jahr nun auch in Courchevel kein Grand Cristal in dieser Category vergeben.
Das diesjährige Festival of Creativity überzeugte wieder durch die besondere Interaktion zwischen Besuchern und den über 100 Referenten. Das bunt durchmischte Programm an Vorträgen, Workshops und Networking Events, das die Konferenz so einzigartig macht, griff aktuelle Themen wie die Experience Economy, Goodvertising und die AI Revolution auf. Neuerfinden und Experimentieren mit Kreativität stand auch dieses Jahr an der Tagesordnung, mit dem Motto: „House of Creativity, a home to Makers and Breakers from all across Europe. “
Dieser Branded Content berührt die deutschen Gemüter zu Weihnachten: #heimkommen. 17,7 Mio Views auf Youtube (vor 4 Tagen hochgeladen) und 16,8 Mio Views auf Facebook sprechen für sich. Zum Vergleich „Edeka supergeil (feat. Friedrich Liechtenstein)“ erreichte 15 Mio Views auf YouTube und war damit super-erfolgreich. Die mutige Storytelling-Brand Edeka konnte das bereits toppen:
“Wie sieht Dein unmöglichstes Sandwich aus?“ – Das fragte die norwegische Käsemarke Jarlsberg in der Branded Content-Aktion „make a sandwish“ ihre User in Europa, Nordamerika und sogar in Austral-Asien. Der neuseeländische Starkoch Ben Bayly unterstützte den Aufruf, indem er individuelle Kreationen zubereitete. Dazu gehört so Ungewöhnliches wie der „Mac & Cheese-“, das „Gazpacho“ und das „Hochzeitstorten-Sandwich“.
Das ‚Ad-Blocker Panel’ war so voll, dass man nicht mehr zur Tür reinkam. Die ‘Content Marketing-Veranstaltungen’ waren auch gut besucht. Denn ‘Content Marketing’ könnte die Lösung für einige Probleme der digitalen Werbung sein, wenn mehr Unternehmen willens wären, einen signifikanten Anteil ihres klassischen Mediabudgets dort zu investieren. Diese interessante Diskussion, poppte immer wieder auf. Hier drei Highlights zum Content Marketing: