Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Tag: Cannes Lions
Die wichtigsten Faktoren für erfolgreiches Branded Entertainment beschreibt Erin McPherson, Vice President & Head of Originals / Video bei Yahoo! aus den USA im Exklusiv-Interview mit BEO. Zudem stellt sie zwei erfolgreiche Cases “Olympic Mum” aus der Zusammenarbeit von Yahoo! mit Procter & Gamble sowie “Cybergeddon” mit Symantec vor.
„Branded Content ist ein exzellenter Weg, um mit den immer stärker fragmentierten Consumer-Märkten in einen engen Dialog einzutreten“, so Marcel Fenez, PricewaterhouseCoopers Global Leader Entertainment und Media, im Interview mit BEO. Er sehe die Herausforderungen derzeit vor allem darin, wer den Branded Entertainment-Prozess in Bewegung bringe, wie man eine Kontinuität dafür gewährleisten könne und wie man Branded Content in das gesamte Marketing integriere. Wir trafen den Media-Experten, der seit fast 25 Jahren in Hong Kong lebt, anlässlich des Erscheinens des aktuellen „PwC Entertainment and Media Outlook 2013-2017“ in Cannes.
Bei den Branded Content & Entertainment Lions belegen gleich zwei Cases die ersten beiden Plätze, die nach dem gleichen Erfolgsmodell funktionieren. Zunächst wird der Inhalt des Filmes von der Marke angeteasert. Gemeinsam mit den Usern wird der Content zu einem Thema dann soweit vorangetrieben, dass man daraus einen Kinofilm oder Filmepisoden gestalten kann, wie beim Siegercase „The Beauty inside” von Intel / Toshiba. So auch beim Gold Lion Gewinner “The movie out here“ für die westkanadische Biermarke Kokanee, der in der Jury als weiterer Anwärter auf den Sieg diskutiert wurden.
Seit über sieben Jahren zeigt Dove Frauen ihre wahre Schönheit. Besonders eindrucksvoll findet das im aktuellen Branded Enterrtainment Case „Real Beauty Sketches“ der Agentur Ogilvy Brasil statt, der bei den Cannes Lions mit einem goldenen Branded Content & Entertainment-Lion prämiert wurde. „Wie nehme ich mich selbst wahr und wie sehen mich andere“ ist der Inhalt dieses interessanten Branded Entertainment Experimentes mit einem Zeichner und mehreren Frauen in einem Atelier:
In Cannes wurden drei deutsche Branded Entertainment Cases mit den begehrten Löwen ausgezeichnet: „The Ant Rally“ für den World Wildlife Fund for Nature (BBDO Düsseldorf, Parasol Island Düsseldorf und Studio Funk Düsseldorf) erhielt Silber. „Tuna Tunes” für Followfish Fish & More (Leagas Delaney Hamburg) und “Tree Concert” für BUND und Friends of Earth (BBDO Berlin) bekamen Bronze. Herzlichen Glückwunsch aus der BEO-Redaktion.
“The beauty Inside” (in der Kategorie Branded Content & Entertainment) kreiert von Pereira O’Dell San Francisco für Toshiba und Intel. Neben diesem Grand Prix Gewinner gab es 17 Gold, 17 Silber und 24 Bronze Lions. Eingereicht wurden 968 Projekte aus 57 Ländern, wovon es 105 auf die Shortlist geschafft haben.
Die Cannes Lions rücken näher. Sie werden vom 16. bis 22. Juni 2013 in Südfrankreich stattfinden. Zum zweiten Mal werden in diesem Jahr auf dem berühmten Festival der Werber „Branded Entertainment & Content Lions“ vergeben. Die Frist wurde verlängert, so dass Cases noch bis zum 19.4. eingereicht werden können. BEO hofft, dass zahlreiche gute Fallbeispiele aus dem deutschsprachigen Raum mit dabei sein werden, für die wir „die Daumen drücken“ können.
“Branded Content is hot!” Das ist die Quintessence, wenn es um Branded Entertainment in China geht. Silvia Goh Chief Content Manager von Starcom Mediavest China erläutert in dem über 30 min. Video die aktuelle Situation von Branded Content in China im Allgemeinen und an einigen Testcase wie M&M oder Wrigley Doublemint im Konkreten. Der Vortrag fand im Rahmen des Asia TV Forum & Market in association with miptv and mipcom statt.
Deutsches Product Placement und Branded Entertainment ist auf dem richtigen Weg, wie die beiden Lions für Hasbro (Mediacom Düsseldorf) und Smart (BBDO Düsseldorf) beweisen. 800 Einreichungen aus aller Welt hatte die Jury zu bewerten. Trotzdem kann sich Jurypräsident Avi Savar, Big Fuel, genau an den Case „Nerf Office Wars – helping Germany having Fun at Work“ erinnern und erzählt begeistert von dem gelungenen Placement:
Gutes Storytelling gab es in vielen Cases, aber die Cultivate Campaign für Chipotle Mexican Grill (Creative Artists Agency Los Angeles) hatte hierfür eine Vielzahl von Kommunikationsplattformen wirksam eingesetzt. So begründet Jurypräsident Avi Savar von Big Fuel die Entscheidung, die Einreichung der Fast Foodkette als Kategoriesieger zu prämieren. Der Case ist unterhaltsam und vermittelt einprägsam die Botschaft, besser auf die Ernährung zu achten: