Tomorrow Focus Media versucht durch seine MobileEffekts Studie regelmäßig, seinen Kunden den mobile Markt besser verständlich zu machen. Diesmal hat der Vermarkter auch das für TV-Sender so wichtige Thema Second Screen mit aufgenommen. Über 42 Prozent der Befragten nutzen schon heute während dem Fernsehen ihr Smartphone oder Tablet. Dabei wird das Thema für eine wietere Marketingdisziplin immer spannender:
Unser Kollege Otto Kettmann beschäftigt sich aktuell auf LocationPLacement.com mit den TOP 10 Location Placements der James Bond Reihe. Teil 1 finden Sie hier und …
China erlaubt nur wenigen ausländischen Kinoproduktionen einen Start in den Kinos des Landes. Man sollte denken, Iron Man 3 hätte da keine Chance wegen der Herkunft des Bösewichts “the Mandarin”. Dass Iron Man 3 dennoch in die chinesischen Kinoaus kam, hat verschiedenen Gründe. Ein wesentlicher ist Product Placement.
Im folgenden Video-Interview spricht Rob Norman (Global Chief Digital Officer) über Branded Content: Wie dieser z.B. am besten kreiert werden sollte und nennt dabei gute Beispiele.
„Brands the new commissioners“ – so war auf der diesjährigen MIPTV ein Panel betitelt. Und tatsächlich: Marken rücken immer öfter in die Rolle von Auftraggebern für Filmproduktionen. Ob Kinofilm oder TV-Serie, ob Fiction oder Non-Fiction – längere Bewegtbildformate mit unterschiedlichen Auswertungs- und Business-Modellen zeugen von einem Paradigmenwechsel in der Markenkommunikation.
Der erste offene Münchner Stammtisch für Verantwortliche im Product Placement und Branded Entertainment, initiiert von Sandra Freisinger-Heinl, MA Media München, findet am morgigen Mittwoch, den 24. April 2013, um 19:00 Uhr im „Weissen Bräuhaus“ in München (Tal 7, Nähe Marienplatz) statt.
Meredith Jane Momoda ist der neue Vice President für die Sparte Branded Entertainment von NBCUniversal (Domestic TV). Ihre Aufgabe wird es sein, sowohl die Prozesse, als auch die Strategien der Produkt-Integrationen zu verbessern. Ihre ersten Projekte werden “Steve Harvey” und “Access Hollywood” sein.
Die Cannes Lions rücken näher. Sie werden vom 16. bis 22. Juni 2013 in Südfrankreich stattfinden. Zum zweiten Mal werden in diesem Jahr auf dem berühmten Festival der Werber „Branded Entertainment & Content Lions“ vergeben. Die Frist wurde verlängert, so dass Cases noch bis zum 19.4. eingereicht werden können. BEO hofft, dass zahlreiche gute Fallbeispiele aus dem deutschsprachigen Raum mit dabei sein werden, für die wir „die Daumen drücken“ können.
Kabarettist Dieter Hildebrandt wird auf den Audiovisual Media Days eine erste Bilanz über sein neuestes Projekt stoersender.tv ziehen. “Unser Refinanzierungsmodell steht auf den beiden Säulen Merchandising und Abo-Erlösen”, so Hanitzsch. “Werbung schließen wir für stoersender.tv auch in Zukunft aus.” … “Bestehende Anbieter schöpfen die Möglichkeiten des Internets unserer Meinung nach nicht voll aus.”
Angry Birds, eine sehr beliebte Mobile Game Franchise Marke aus dem Hause Rovio Entertainment, ging mit der finnischen Brauerei Olvi Oyi vor ca. einem Jahr einen Licensing Deal ein. Das Ergebnis ist laut Olvi Oyi CEO Lasse Aho ein Angry Birds Softdrink in 6 Geschmacksrichtungen, hergestellt aus hochqualitativen Zutaten und einem Handelspreis, der 20-30% über dem von Coca Cola Softdrinks liegt, was das Produkt wiederum auch für den Handel interessant macht.
Einer der reichsten indischen Unternehmer, Subhash Chandra, hat mehr als 3,5 Millionen € in MirriAd investiert. Das britishe Unternehmen ist auf Digitales Product Placement und Branded Entertainment spezialisiert. Insgesamt ist MirriAd nach der Finanzierungsrunde mit 4,2 Millionen Euro ausgestattet und damit das erste StartUp im Product Placement Segment, welches eine Finanzierung in signifikanter Größe erhält.