Facebook reagiert auf die zunehmende Bedeutung von Branded Content. Seit April besteht die Möglichkeit, Inhalte wie Videos, Fotos oder Artikel mit einem offiziellen Hinweis auf die Marke zu teilen. Hierbei gilt es Regeln zu beachten, die Elisabeth Noltenius von SKW Schwarz Rechtsanwälte wie folgt zusammengestellt hat:
Stellen Sie sich vor, Sie stehen in einem Raum, der sich ständig verändert. Je nachdem, was Sie tun und wie Sie es tun, öffnen sich plötzlich virtuelle Wände, wird Energie transportiert und der gesamte Raum fährt einen Lawa-Fluß hinunter. Willkommen im GameDeck, einem Prototypen für Augmented Reality, den Reality Twist kreiert hat und der sich für Branded Experiences, Teambuilding und Gaming in der realen Welt eignet.
Die Begleitstudie zur Kampagne für Naturals-Kartoffelchips in der dritten Staffel von „Die Bachelorette“, die die IP Deutschland über die “I love MyMedia”-App durchführte brachte positive Ergebnisse. Im vergangenen Sommer genossen Lehrerin Alisa und ihre 20 Kandidaten Naturals beim Picknick und in der Nacht der Rosen.
Auf der Eurobest Konferenz in Antwerpen trafen wir Florian Lina, Director Strategy and Ideation beim Dentsu Aegis Network, für ein persönliches Gespräch. BEO-Autorin Sophie Berke sprach mit ihm über seine diesjährigen Erlebnisse als Jurymitglied in der Kategorie Branded Content & Entertainment und seine Gedanken über die zukünftige Entwicklung der Branche.
Das diesjährige Festival of Creativity überzeugte wieder durch die besondere Interaktion zwischen Besuchern und den über 100 Referenten. Das bunt durchmischte Programm an Vorträgen, Workshops und Networking Events, das die Konferenz so einzigartig macht, griff aktuelle Themen wie die Experience Economy, Goodvertising und die AI Revolution auf. Neuerfinden und Experimentieren mit Kreativität stand auch dieses Jahr an der Tagesordnung, mit dem Motto: „House of Creativity, a home to Makers and Breakers from all across Europe. “
Das ‚Ad-Blocker Panel’ war so voll, dass man nicht mehr zur Tür reinkam. Die ‘Content Marketing-Veranstaltungen’ waren auch gut besucht. Denn ‘Content Marketing’ könnte die Lösung für einige Probleme der digitalen Werbung sein, wenn mehr Unternehmen willens wären, einen signifikanten Anteil ihres klassischen Mediabudgets dort zu investieren. Diese interessante Diskussion, poppte immer wieder auf. Hier drei Highlights zum Content Marketing:
Auf dem 13. Product Placement und Branded Entertainment Summit lag der Schwerpunkt auf den Themen Wirkungsweisen, Formen und Zukunftsperspektiven von Placements im Web. Auch dieses Jahr ermöglichten namhafte Referenten mit interessanten Cases Einblicke in die Entwicklung des Marktes, wie u. a. Schauspieler Kai Wiesinger mit den Markenkooperationen in seiner Webserie „Der Lack ist ab“. Cornelia Holsten kündigte zudem während der Podiumsdiskussion die Veröffentlichung einer Orientierungshilfe zur Kennzeichnung von Product Placements im Internet an.
Dominik Kuhn “Dodokay” spricht im Video-Interview mit ProPKo-Moderatorin Anja Lange über Product Placement und Branded Entertainment. Der schwäbische Comedian und Regisseur erläutert, warum er sich als Jury-Mitglied beim Product Placement Award engagiert. „Es gibt genügend Möglichkeiten Product Placement intelligent und interessant zu machen“, so Dominik Kuhn, trotz der engen Regularien in Deutschland.
Anlässlich des Relaunchs der Werbewirkungssoftware Placedise sprachen wir mit Geschäftsführer Jens Kürschner über die Bedeutung der unterbewussten Werbewirkung für den Erfolg von Product Placement und die zukünftigen Pläne des Unternehmens.
Am 13. Juli 2015 veröffentlichte LeFloid sein Interview mit Angela Merkel auf YouTube. In diesem Format, so sagt sie, sieht sie eine gute Chance die jüngere Zielgruppe in den Dialog einzubeziehen. Spätestens jetzt sehen wir, welche Rolle ein YouTuber als Social Influencer spielen kann. Dabei geht es mittlerweile um eine nicht zu unterschätzende gesellschaftliche Verantwortung.
Der Verband für Product Placement e.V. hat in Zusammenarbeit mit Kettmann & Partner über 70 Forschungsstudien und Marktforschungen aus den letzten 30 Jahren ausgewertet. „Wir konnten die generell positive Wirkung des Marketinginstrumentes Product Placement über Zeit und Raum hinweg belegen“, so Otto Kettmann, Vorstandsvorsitzender des Product Placement Verbandes. Der Verband hat eine positive Wirkung auf Awareness von Produkten und das Image der Marken erwartet, die bestätigt wurde.