Die Hotelgruppe Mariott International gewinnt mit seinem vor kurzem gegründeten „Content Store“ den diesjährigen „Brand of the Year“-Award, der auf der MIPTV in Cannes vergeben wurde. Das Marriott Content Store, soll die „nächste Generation der Reisenden“ gezielt mit passenden Formaten ansprechen und für die Hotelgruppe interessieren. Die erste Produktion heißt „Two Bellmen“, also zu deutsch „die beiden Hotelpagen“.
Firmen und Filmemacher verfolgen uns derzeit gleichermaßen mit Lösungen für mehr Spaß im Liebesleben. Waren da im Kino „50 Shades of Grey“, so sind es im TV die Dessous von Beate Uhse, die Toys von Amorelie und neuerdings auch Günstiges von Eis.de. Etwas wirklich Bahnbrechendes aber bietet #Connect von Durex. 29 Mio. haben das Branded Entertainment Video zur Technik-Innovation schon gesehen. Lassen Sie sich inspirieren:
Wie übersetzt die Techniker Krankenkasse ihren Claim aus dem TV-Spot, „Den eigenen Weg gemeinsam finden“, in eine Imagekampagne für die junge Zielgruppe? Endemol beyond rief im Herbst letzten Jahres gemeinsam mit Fischer Appelt die Youtuber-Kampagne #wireinander ins Leben, die noch läuft. Bekannte Youtuber, wie LeFloid und Unge sprechen offen über die Krankheiten und Unfälle, die sie meistern mussten, um Ihren ganz speziellen Weg zu finden und über starke Partner, die sie dabei unterstützt haben. Das macht Jugendlichen Mut und fordert sie gleichzeitig auf, sich um ihre Vorsorge und Krankenversicherung zu kümmern.
Die Produktionstochter „Frementle Media“ der RTL Group – die erst 2013 bei dem Multichannel-Netzwerk (MCN) „Divimove“ eingestiegen war – hat mit der Aufstockung Ihrer Aktienanteile auf 51 % neue Ziele für die gemeinsame Zusammenarbeit gesetzt. Es soll vermehrt um die Entdeckung, Förderung und gezielte Produktion neuer Online-Talente gehen. So sollen zum Beispiel die Online Bereiche Musik- und Live-Events mit Hilfe einer eigenen Unit weiter aufgebaut bzw. ausgebaut und ein Talentprogramm für ganz Europa gestartet werden, so wie das im letzten Jahr bereits erfolgreich an den Start gegangene „Shootrs“ für die Niederlande und Deutschland.
Mike Glaser, Marketing Lead bei Google’s Art, Copy & Code, gewährte in einem persönlichen Gespräch mit BEO-Autorin Sophie Berke auf der Eurobest Konferenz 2014 spannende Einblicke in die Projekte, Denkweise und Zukunftspläne des innovativen Teams. Dabei ging es z.B. um mobile Strategien und die Bedeutung der Experience in den heutigen Branded Content Kampagnen.
Während sich Deutschland, zumindest gefühlt, vor allem mit rechtlichen Diskussionen um Produktplatzierungen auf Youtube-Kanälen wie Y-Titty beschäftigt, geht die internationale Welt der digitalen Kanäle und Studios entscheidende Schritte voran. Auf der MIP Digital Fronts erhielt die digitale Szene die Plattforum und den Raum, der ihr nach Meinung vieler Filmschaffender zusteht. Erstmals präsentierten sich in Cannes die MCN (Multi-Channel-Networks), die digitalen Produzenten und digitalen Plattformen Seite an Seite mit den herkömmlichen Filmproduktionen und TV-Sendern. YouTuber stellten ihre Formate vor, sprachen darüber, wie man eine Fanbase aufbaut und geben Einblicke in Kooperationen mit Marken.
“Wie kriegt man die Leute dazu, bei öffentlichen Verkehrsmittel besser auf Ihre Sicherheit zu achten?” fragte sich die Metro Trains Melbourne Pty Ltd. “In dem man die Nachricht (“Besser auf sich aufpassen”) in ein kulturelles Phänomen verwandelt” dachte sich die Werbeagemtur McCann in Australien. Zu diesem Zwecke wurde u.a. ein Song komponiert, ein Game entwickelt u.v.m. Am besten sehen Sie sich die einzlenen Content-Elemente selbst an:
Saint Elmo´s Entertainment präsentiert seit kurzem wöchentlich das Beste aus dem Bereich Branded Entertainment auf dem Saint Elmo´s Youtube Channel.
BEO (Branded Entertainment Online) begrüßt diese Initiative und freut sich auf die wöchentlichen Video-Reviews. Viel Spaß mit Folge 1 von “W.H.B.E. – The weekly Highlights of Branded Entertainment”:
Olaf Schubert erklärt Wasser. Der sächsische Comedian erklärt die Welt des Mineralwassers in 3 Youtube Videos und gibt dabei konkrete Einblicke in das Unternehmen des Mineralwasserherstellers Sachsen Quelle. Das zentrale Element der Kampagne ist deren Facebook- Seite. Für die PR- und Medienarbeit von Olaf Schubert ist die Berliner Agentur “go public” verantwortlich. Viel Spaß mit dem Video:
Eines ist allen digitalen Playern gemeinsam, so auch auf der internationalen MIPCOM in Cannes. Sie suchen guten Content. Seit einigen Jahren sind in Frankreich regelmäßig Firmen wie Netflix, Google/Youtube und Hulu vor Ort. Mittlerweile sind alle darin involviert, guten eigenen Content zu produzieren.
Live – Videostreamen mit Hangouts on Air ist für viele User in 220 Ländern schon seit Mai 2012 möglich, dürfen jetzt auch endlich alle Nutzer in Deutschland erleben. Seit kurzem ermöglicht Google seinen Google++ Nutzern in Deutschland Videochats über Hangouts On Air live zu senden und auch als Aufzeichnungen über Youtube zu verbreiten.