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Otto Kettmann

Nach dem Studium der Wirtschafts- und Organisationswissenschaften arbeitete er zunächst in verschiedenen Verwendungen in der Bundesmarine, zuletzt im Bereich Öffentlichkeitsarbeit. Parallel absolvierte er das Studium …

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TV-Sendern ist Product Placement zu teuer

werbung_zdf_mainzelmann_geldLaut dem Artikel auf satundkabel.de bereitet Product Placement den TV-Sendern große Sorgen. Zum einen seien die Anforderungen der TV-Vermarkter monetär zu hoch, da ein vergleichbares Placement bis zum Dreifachen eines Werbesopt koste. Zum anderen sehen die Sender in den Produktplatzierungen eine Konkurrenz zu deren geliebten Werbespot – der Kuchen wird ja bekanntlich nicht größer.

strenesse

Der blaue Pulli von Jogi Löw bei der WM 2010

strenesseDie Modefirma Strenesse stattete den Bundestrainer der deutschen Nationalmannschaft aus und landete damit eines der erfolgreichsten Product Placements in der WM 2010. Dieser Erfolg unterstreicht den allgemeinen Trend, dass Werbung subtiler wird. Auch im Sport laufen die Spieler nicht mehr als lebende Litfasssäulen umher, sondern zeigen sich und die Marke in dezenter Einheit.
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Locavi Branded Entertainment betreut Daimler

daimler-211Ferdinand Froning wird Geschäftsführer von Locavi Branded Entertainment, eine Tochter der Ledavi Agentur-Gruppe. Froning war zuvor bei Daimler für das Global Product Placement zuständig. Unter anderem platzierte er Mercedes-Benz bei Sex in the City 2. Weitere Marken in der PKW Sparte von Daimler AG sind Smart, Maybach, AMG, McLaren Mercedes-Benz.
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Branded Edutainment – The Skillz

theskillz_webDie Landesgewerbeförderungsstelle des nordrheinwestfälischen Handwerks LGH und das Software Unternehmen Daedalic Entertainment haben zusammen das Lernspiel “The Skillz” realisiert. Ziel des Lernspiels ist es, interkulturelle Kometenzen zu fördern. Im Fachjargon nennt man diese Games “Serious Games”. Grundsätzlich unterstützen diese Games den Wissenstransfer.

Product Placement oder Brand Integration?

Product Placement ist seit dem 1. April in Deutschland möglich. Seither wird auf unterschiedlichen Ebenen diskutiert, wie die Werbeform in die Praxis umgesetzt werden kann. Dabei gibt es unterschiedliche Ansätze. Bei der Bezahlung von Platzierungen bringen Produzenten und Sender die Überlegung eines (teueren) Brand Integration Fee in die Diskussion.