Am 13. Juli 2015 veröffentlichte LeFloid sein Interview mit Angela Merkel auf YouTube. In diesem Format, so sagt sie, sieht sie eine gute Chance die jüngere Zielgruppe in den Dialog einzubeziehen. Spätestens jetzt sehen wir, welche Rolle ein YouTuber als Social Influencer spielen kann. Dabei geht es mittlerweile um eine nicht zu unterschätzende gesellschaftliche Verantwortung.
‚Cooler Content’ ist wichtig, aber es geht auch um Beständigkeit in der Erstellung des Contents. Deutschland ist traditionell stärker vom TV geprägt als andere Länder, was hier Vorteile bieten kann. Marcel Fenez, PricewaterhouseCoopers Global Leader Entertainment und Media, spricht im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl über die Bedeutung einer guten Organisationsstruktur für die Content-Produktion. Aber auch über die Änderungen …
YouTuber möchten mit Marken zusammenarbeiten, die wirklich zu ihnen passen und tragen durch ihre Selbstregulierung zur Werbeaufsicht auf Videoplattformen bei: Die Media Convention 2015 brachte aktuelle Themen und Trends für Markenkooperationen auf den Punkt. Hier die wichtigsten Eindrücke für Branded Entertainment und Product Placement.
Die Telekom-Familie Heins sorgt für guten Content, brandaktuell durch eine Kooperation mit der Constantin Film bei der Tochter Clara in „Fack ju Göhte 2“ auftritt. Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland stellt diesen ‚Content-basierten Ansatz’ und Ergebnisse der Kampagne im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl vor. „Wir müssen diesen Ansatz ständig befeuern“, verrät er sein Erfolgsrezept.
Die zehn Finalisten der Midem Marketing Competition für Musik stehen fest. Sie wurden von Marketing Week aus über 100.000 Einreichungen ausgewählt. Das waren 61% Einreichungen mehr als im Vorjahr, was zeigt, dass die Bedeutung von Musik im Marketing und Branded Entertainment weiter zunimmt. Die Cases der Shortlist werden dann während der Midem in der Jury, der unter anderem Lars Düysen, Vice President Brand Partnership & Music Licensing GSA, Sony Music Entertainment aus Deutschland angehört, vorgestellt.
Die Hotelgruppe Mariott International gewinnt mit seinem vor kurzem gegründeten „Content Store“ den diesjährigen „Brand of the Year“-Award, der auf der MIPTV in Cannes vergeben wurde. Das Marriott Content Store, soll die „nächste Generation der Reisenden“ gezielt mit passenden Formaten ansprechen und für die Hotelgruppe interessieren. Die erste Produktion heißt „Two Bellmen“, also zu deutsch „die beiden Hotelpagen“.
Firmen und Filmemacher verfolgen uns derzeit gleichermaßen mit Lösungen für mehr Spaß im Liebesleben. Waren da im Kino „50 Shades of Grey“, so sind es im TV die Dessous von Beate Uhse, die Toys von Amorelie und neuerdings auch Günstiges von Eis.de. Etwas wirklich Bahnbrechendes aber bietet #Connect von Durex. 29 Mio. haben das Branded Entertainment Video zur Technik-Innovation schon gesehen. Lassen Sie sich inspirieren:
Wie übersetzt die Techniker Krankenkasse ihren Claim aus dem TV-Spot, „Den eigenen Weg gemeinsam finden“, in eine Imagekampagne für die junge Zielgruppe? Endemol beyond rief im Herbst letzten Jahres gemeinsam mit Fischer Appelt die Youtuber-Kampagne #wireinander ins Leben, die noch läuft. Bekannte Youtuber, wie LeFloid und Unge sprechen offen über die Krankheiten und Unfälle, die sie meistern mussten, um Ihren ganz speziellen Weg zu finden und über starke Partner, die sie dabei unterstützt haben. Das macht Jugendlichen Mut und fordert sie gleichzeitig auf, sich um ihre Vorsorge und Krankenversicherung zu kümmern.
Èwa und Jolien sind ein junges Kreativteam aus den Niederlanden. Auf der Eurobest 2014 in Helsinki erzählten sie BEO-Autorin Sophie Berke von ihren persönlichen Erlebnissen und den Herausforderungen, denen sich junge Talente in der Welt des Branded Entertainments stellen müssen.
Vom 14. bis 16. April wird auf der MIPTV in Cannes die Digital Fronts stattfinden. Über zehn Online Plattformen, Multi Channel Networks (MCNs) und Digitale Studios werden sich im Rahmen dieser Veranstaltung präsentieren. Im Einzelnen sind das die Gründungspartner der Digital Fronts vom vergangenen Jahr: YouTube, Vice, Dailymotion and Maker Studios. Hier ein Video von der Veranstaltung:
Mike Glaser, Marketing Lead bei Google’s Art, Copy & Code, gewährte in einem persönlichen Gespräch mit BEO-Autorin Sophie Berke auf der Eurobest Konferenz 2014 spannende Einblicke in die Projekte, Denkweise und Zukunftspläne des innovativen Teams. Dabei ging es z.B. um mobile Strategien und die Bedeutung der Experience in den heutigen Branded Content Kampagnen.